Crecer a nivel global es uno de los grandes objetivos de LaLiga, que busca desbancar a la Premier League. El último paso en esa carrera es una empresa conjunta para la conquista del mercado chino.

LaLiga se ha asociado con Super Sports, subsidiaria de DDMC, uno de los grupos deportivos y de entretenimiento más grandes de China, y la productora Mediapro, de origen español pero respaldada por el grupo de capital privado chino Orient Hongtai Capital Management. Han firmado una alianza estratégica para el mercado del gigante asiático.

Fruto de esta entente nace la ‘joint venture‘ Spanish Football Commercial & Marketing Company (SFCM). Durante los próximos 15 años, trabajará para impulsar LaLiga en China continental, Hong Kong, Macao y Taiwán. Así lo avanzan AS y Finantial Times. Con la patronal del fútbol español disponiendo de una participación del 49 por ciento en la empresa, que tendrá derechos exclusivos para vender acuerdos de patrocinio para LaLiga en China.

Éste es un paso similar al dado en EEUU, donde LaLiga se asoció con Relevent Sports. En agosto de 2018 crearon LaLiga North America. Era una ‘joint venture’ a 15 años y participada al 50%. Convertida en el representante exclusivo de LaLiga en EEUU y Canadá. Uno de sus objetivos era que se jugara un partido de LaLiga en Norte América, un proyecto que no se ha podido concretar.

Un mercado a explotar

Los ingresos por patrocinio en La Liga de China se han triplicado en los últimos tres años. Incluyendo acuerdos con Dongfeng, el fabricante de automóviles, y LD Sports. Y el objetivo es alcanzar los 30 millones de euros en los próximos cinco años.

“Incorporamos dos importantes socios en la estrategia de desarrollo comercial de patrocinio y licencias en China. Mediapro y Super Sports Media, subsidiaria del fondo DDMC y, entre otras, propietaria de los derechos audiovisuales de LaLiga en China y de AFC (Confederación de Fútbol de Asia). Queremos seguir creciendo e innovando en este mercado. Y la incorporación de estos socios nos ayudará a afianzar nuestra estrategia y a crecer en nuevas áreas”, señala Óscar Mayo, director de Negocio, Marketing y Desarrollo internacional de LaLiga y vicepresidente de la nueva ‘joint venture’.

El año pasado, DDMC, que ya posee los derechos exclusivos para seleccionar partidos de la liga española en China, acordó pagar 100 millones de euros por temporada. Firmando contrato hasta 2025.

Aunque la pandemia cambiará los planes previstos. “El plan de negocios para el próximo año obviamente no va a ser el mismo del que estábamos hablando hace un año porque el mundo es diferente”, señala Mayo. “Todos entendemos que este es un proyecto a medio plazo. Por lo que no ha habido un gran cambio en la ambición del proyecto”, añade.

Fuente: http://lajugadafinanciera.com/laliga-super-sports-china/

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