Luego de algunos meses de incertidumbre se confirmó la noticia de que Nike cambiará su modelo de negocio en la Argentina. La empresa de origen estadounidense anunció que comenzará a operar en el país a través de un distribuidor.

La firma mexicana Grupo Axo será la encargada de tener la licencia de Nike en Argentina. Se encargará de la distribución de sus productos, la gestión de sus locales y la venta online. Además, este grupo también replicará el modelo en Chile y Uruguay, mientras que en Brasil será otro el socio que tenga que cumplir con estas tareas.

Estos cambios en la forma de trabajo fueron comunicados hoy por la marca de la pipa en la Bolsa de valores de Estados Unidos. Esto implica que la firma cede la operación de su negocio local, tanto la venta de los productos en el segmento mayorista y la gestión de todas sus tiendas en Argentina, Chile y Uruguay a este grupo mexicano.

Según ejecutivos de Nike en Argentina, la decisión replica el modelo que la compañía implementa en otros mercados de Centroamérica y Europa del este.

El Grupo Axo cuenta con mucha experiencia en el rubro textil. Desde que fue fundado en 1994,  se ha encargado de operar como distribuidor local, en México y Chile, de marcas como Tommy HilfigerGuessCalvin Klein o Crate and Barrel. Además, Axo opera las tiendas de Nike en México.

Según altos directivos de la marca en Argentina, la decisión de cambiar el modelo de negocio en este país no tuvo que ver con la situación particular del mercado local,  el cepo cambiario y la prohibición de girar divisas al extranjero para las empresas, sino con una redefinición del enfoque comercial de la compañía para América Latina.

Otro dato importante es que Nike no abandonará su presencia y conservará sus vínculos con los deportistas y entidades que ya tenía en Argentina. Es decir que la empresa de la pipa continuará siendo sponsor técnico de San Lorenzo, la Unión Argentina de Rugby (Los Pumas y Jaguares) y los seleccionados de básquet de la Confederación argentina, con la marca Jordan.

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