¿Cuáles son las emociones que Adidas y Nike suscitan entre los consumidores finales españoles? CMDsport ha realizado una consulta entre la audiencia de sus soportes informativos en la cual han tomado parte cerca de 5.500 personas. El podio de emociones más referidas por los encuestados lo han compuesto la Comodidad, la Moda y la Deportividad y en éstas Adidas ha sido la que ha salido mejor percibida.

CMDsport sometió a la consideración de los encuestados hasta un total de 34 emociones-percepciones. En cada emoción, la muestra podía señalar si ésta le era suscitada por una marca, por las dos o por ninguna.

El top-10 de emociones que recibieron mayor cifra de alusiones, sin diferenciación de marca, es el que figura en el cuadro adjunto a esta información. El podio, como puede verse, esta compuesta por las percepciones de Comodidad, Moda y Deportividad.

También figuran otros conceptos como el Éxito, la Admiración, la Victoria, la Satisfacción o la Salud.

Tras la definición de dicho top-10 se ha procedido a determinar qué porcentaje de  referencias recabó cada marca en cada una de esas diez emociones-percepciones.

El resultado final, ha sido que Nike ha resultado ser la más votada hasta en un total de seis de las diez emociones en liza, mientras que Adidas ha resultado hegemónica en referencias en cuatro de ellas.

En el caso de Adidas, aquellas emociones en las que habría sido mas citada que Nike han sido la Comodidad, la Deportividad, la Satisfacción y la Salud.

En el caso de Nike, ésta ha recabado más citas que Adidas en las emociones-percepciones de Moda, Éxito, Admiración, Alegría, Victoria y Diversión.

PRINCIPALES EMOCIONES El cuadro superior recoge las 10 emociones que han recabado mayor cifra de citaciones como percepciones suscitadas por Adidas y Nike entre los consumidores españoles. Los porcentajes que figuran corresponden al índice de citas recababado por cada enseña en cada emoción. FUENTE: Los datos proceden del estudio ‘Qué emociones suscitan Adidas y Nike entre los consumidores”, elaborado por el Departamento de Sondeos de CMDsport, tras una consulta telemática efectuada entre 5.491 consumidores finales procedentes de la audiencia de sus soportes informativos.

NOSTALGIA VERSUS ÉXITO

El top-10 de principales emociones suscitadas, a nivel general, por Adidas y Nike es completamente distinto, es decir, el de Adidas no incluye ninguna de las percepciones que engloba el de Nike y viceversa.

Mientras el de Adidas es liderado por la emoción de la Nostalgia, el de Nike lo es por la de Éxito. Así como la percepción Éxito no admite ambigüedades, no sucede lo mismo con la de Nostalgia, la cual, según en qué ocasiones puede no constituir una emoción adversa, pero en según qué otros casos, sí puede serlo. Este aspecto será analizado, más adelante cuando se evalúen las respuestas en virtud de ciertos segmentos de edades.

La proyección de Nike como marca con valores estrechamente vinculados al triunfo queda avalada por el hecho de que la segunda emoción que ha sido más aludida proporcionalmente por el global de los encuestados ha sido la de Victoria.

Sin embargo, como a veces sucede con las enseñas de éxito, precisamente éste puede suscitar emociones ‘encontradas’, es decir, de signo adverso. Eso es lo que le sucede a la marca del ‘swoosh’. Frente a esas dos emociones tan positivas que encabezan su top-10 emocional general, la tercera plaza es ocupada por dos emociones que empatan a un 69% de referencias: el Asombro y la Envidia. Si ésta última percepción sería de signo más bien desfavorable, a la misma se le añade la de Aversión (en sexto lugar).

Claro que Nike también cuenta en su top-10 con otras emociones, digamos ‘positivas’ como serían el Deseo (en el quinto puesto); la Admiración (en el séptimo),  la Diversión (en el octavo) y la Adoración (en el décimo).

ÉXITO, VICTORIA Y ASOMBRO. Los porcentajes que figuran en el gráfico superior corresponden al índice de citaciones recabado por los 10 tipos de emociones principales suscitadas por NIKE.
FUENTE: Los datos proceden del estudio ‘Qué emociones suscitan Adidas y Nike entre los consumidores’, elaborado por el Departamento de Sondeos de CMDsport, tras una consulta efectuada telemáticamente entre 5.491 consumidores finales procedentes de la audiencia de sus soportes informativos.

ADIDAS MÁS ‘HUMANA’ QUE NIKE

Las emociones que integran el top-10 emocional general de Adidas, en cambio, denotaría que la marca de las tres bandas ‘caería’ mejor, al menos entre el global de la muestra consultada.

Adidas, sólo contabiliza una emoción de signo ‘adverso’ como es el Aburrimiento (en el noveno puesto) pero el resto de emociones son de signo claramente positivo: Calma (en segundo lugar); Deportividad (en tercero); Simpatía; Salud; Comodidad; Solidaridad; Satisfacción; y, finalmente, Amor. En definitiva, un top-10 que más que emocional podría tildarse de top-10 virtuoso.

NOSTALGIA, CALMA Y DEPORTIVIDAD. Los porcentajes que figuran en el gráfico superior corresponden al índice de citaciones recabado por los 10 tipos de emociones principales suscitadas por ADIDAS.
FUENTE: Los datos proceden del estudio ‘Qué emociones suscitan Adidas y Nike entre los consumidores’, elaborado por el Departamento de Sondeos de CMDsport, tras una consulta efectuada telemáticamente entre 5.491 consumidores finales procedentes de la audiencia de sus soportes informativos.

En la información que se publica en la edición número 422 de la revista impresa CMDsport figuran los datos diferenciados por sexo, así como por franjas de edad para cada enseña.

Tags:
0 Comentarios

Contesta

Este sitio usa Akismet para reducir el spam. Aprende cómo se procesan los datos de tus comentarios.

Contactenos

Envíenos su consulta aquí.

Enviando

©2020 SportHub

Inicia Sesión con tu Usuario y Contraseña

o    

¿Olvidó sus datos?

Create Account