Hoy en día es imposible pensar que una institución deportiva profesional pueda sustentarse sin el apoyo económico de un patrocinador. Sin embargo, la historia marca que los clubes del fútbol argentino no siempre estuvieron acompañados de sponsors. De hecho, el pionero fue Argentinos Juniors, recién en 1979 con la presciencia de la aerolínea Austral en el pecho de la camiseta.

El motivo fue para financiar y asegurar la estadía de una de las apariciones futbolísticas más importantes de la historia, nada más ni nada menos que Diego Armando Maradona. Ya en la década de los 80, las publicidades en el pecho de las camisetas fueron aumentando. A lo largo de los años, no solo se encontraban en ese sector, sino que fueron mutando entre las mangas y los pantalones.

Igualmente, las marcas fueron buscando distintas alternativas. Una de las estrategias es el branding, tanto en la indumentaria, dentro del espacio digital, en el propio estadio y en el back prensa, entre los más destacados. Pero otra de las patas importantes que buscan los clubes son las activaciones que hacen las marcas con sus jugadores e hinchas.

Tomando como ejemplo la Superliga 2019-2020, hay una particularidad, que de los 24 equipos dos no cuentan con un main sponsor en sus camisetas (Estudiantes y Racing).

“De momento nos encontramos sin main sponsor, negociando distintas posibilidades, intentando cerrar algo pero no nos volvemos locos. Tenemos al Banco Ciudad hasta fin de año, Cabify hasta el año que viene y con Kappa hemos renovado recién por dos años”, nos contó en exclusiva uno de los responsables de Marketing del último campeón del fútbol argentino.

Si nos referimos a uno de los recién ascendidos, Central Córdoba de Santiago del Estero, su apoyo principal es del Banco de Santiago del Estero y está en búsqueda de nuevos sponsors.

“La idea es conseguir lo que más se pueda porque no hay plata que alcance. Tenemos muchos gastos y con la devaluación se hace todo más complicado. Recibimos cuotas mensuales de nuestros patrocinadores (Habbo, Manaos) y muchos canjes. Estamos por cerrar con una compañía de transportes”, nos explicó José Alfano, presidente del club.

En relación a lo mencionado de las activaciones, Banfield es uno de los clubes que saca fruto con su main sponsor Orbis Seguros.  La relación de ambas parte comenzó hace dos años y desde allí fueron numerosas las actividades que hicieron juntos.

El Gerente de Marketing del club del Sur, Federico De Petrio subrayó: “Siempre hicimos muchas activaciones pero ahora  con el nuevo reglamento de Superliga tenemos que cambiar un par de cuestiones. Ya no se pueden hacer durante el partido, entonces estamos armando cosas antes y después del mismo. Es lo más jugoso que tenemos con respecto a lo económico, asique haremos lo posible para continuar”.

A su vez, contemplando la situación económica actual del país, el Gerente remarcó: “Nos amoldamos a todo lo que está pasando en Argentina. Intentamos sacarle el jugo a las piedras. Los ingresos son menores pero no queremos cerrar las puertas a nadie”.

Dentro de los otros ingresos que tiene Banfield, De Petrio enumeró: “Nuestro sponsor técnico es Hummel, para los traslados contamos con Chevallier, la Municipalidad de Lomas De Zamora nos ayuda con eventos y obras benéficas y la casa de pinturas Matra nos da una mano con el Estadio, el predio y el colegio del club. También contamos con la Confitería Fiore que nos aporta comida en los caterings los días de partido y por último Ombú entrega la ropa a la gente de mantenimiento”.

Un breve recorrido de cómo actúan los patrocinadores con los clubes y la dependencia que genera a cada uno de ellos esas relaciones. Lo cierto es que esto comenzó hace 40 años en Argentina con muy pocos que se animaron a iniciar estos lazos pero cada vez son más los que se van sumando.

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