La Junta de Desarrollo de Ruanda (RDB) desvela los buenos resultados que le está reportando su patrocinio de la manga de la camiseta del Arsenal a través de Visit Rwanda.

En el mes de mayo de 2018, Visit Rwanda se convertía en el primer patrocinador de la manga de la camiseta del Arsenal. En un acuerdo de patrocinio por tres temporadas. Las cifras del contrato no se han hecho oficiales. Aunque varias fuentes han filtrado que tiene un valor de 10 millones de libras anuales.

El director comercial del Arsenal, Vinai Venkatesham, la definía como “una asociación emocionante. Que nos ayudará a apoyar la ambición de Ruanda de construir su industria turística. El país se ha transformado en los últimos años”. Y recordaba que “la camiseta del Arsenal se ve 35 millones de veces al día en todo el mundo”.

Esa visibilidad es clave para el patrocinio. Y para los buenos resultados de la alianza. De acuerdo a RDB, el país ya ha recuperado la inversión de £ 30 millones. Según confirma un análisis de la compañía de investigación y consultoría deportiva Nielsen, el proveedor de medición de patrocinio y redes sociales Blinkfire Analytics, y la agencia de investigación Hall and Partners.

Belise Kariza, directora de turismo de RDB, destaca que: “Antes de la firma de la asociación, el 71 por ciento de los millones de fans del Arsenal en todo el mundo no pensaban en Ruanda como un destino turístico. Al final del primer año de la asociación, la mitad de los fans del Arsenal consideraría Ruanda como un destino para visitar”.

Una inversión recuperada

“En términos de valor general, la asociación hasta el momento, en su primer año, tiene un valor de £ 36 millones. Este número se basa en la audiencia televisiva y las redes sociales”, añade Kariza. “Definitivamente podemos decir que ha valido la pena”, sentencia.

Para Kariza, el patrocinio ha influido en los 1,7 millones de turistas que visitaron Ruanda en 2018 gracias a la exposición de la marca ofrecida por el Arsenal. Junto al contenido creado por National Geographic para promocionarla, que supera las 4,3 millones de interacciones en las redes sociales. Con un incremento del número de fans del 577 por ciento en Instagram, por ejemplo.

“Creo realmente en la visibilidad que está dando sus frutos. También está dando sus frutos en términos de personas que nos visitan desde el Reino Unido. En 2018 tuvimos un aumento del cinco por ciento en visitantes del mercado del Reino Unido solamente”, sentencia.

 

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