El Abierto de Tenis de Estados Unidos se propone llegar a 500 millones de jóvenes fanáticos en China y decidió tomar el atajo más directo para llegar a ellos: hizo un acuerdo con la plataforma Douyin, popularmente conocida en occidente como Tik Tok. La estrategia de fan engagement se completará con el lanzamiento de un minijuego llamado H5 que también se distribuirá por Weibo, la gigantesca red social china.

 

 

“La presencia en Douyin (Tik Tok)  y un minijuego interactivo brinda la oportunidad de proporcionar contenido adicional entretenido y localizado para los fanáticos del US Open. China presenta una amplia base de aficionados al tenis y nuestra presencia en ese mercado clave. La activación en estas nuevas plataformas complementará nuestra cobertura de TV lineal y digital existente, a través de nuestros socios en CCTV5 y Tencent”, comentó Lew Scherr, director de ingresos de la federación norteamericana de tenis, organizadora del torneo.

 

El US Open será con Wimbledon el segundo Grand Slam que hará una activación en Tik Tok, la plataforma que es furor entre los  jóvenes. La aplicación funciona como generadora de videos cortos musicales e historias que pueden durar entre 3 y 60 segundos. Los conocedores del mercado chino aseguran que la iniciativa del US Open es acertada porque no descansa solamente en las acciones del torneo, sino que también ofrece un minijuego interactivo que puede captar la atención de aquellos que no están tan ligados al espectáculo del tenis. La estrategia se reforzará con el viaje de una celebridad china llamada Ni Leichu, que tiene 1.6 millones de seguidores en Weibo, que registrará en video sus aventuras en Nueva York durante el desarrollo del campeonato.

Tik Tok fue lanzada en septiembre de 2016 y tiene presencia en 150 mercados en 75 idiomas. Se calcula que en la actualidad supera los 500 millones de descargas. El Abierto de los Estados Unidos comenzará el próximo 26 de agosto y terminará el 8 de septiembre.

Fuente: https://www.analiticasports.com/el-us-open-se-mete-en-tik-tok-para-llegar-a-500-millones-de-fanaticos-en-china-que-tal-vez-no-sean-fanaticos-del-tenis/

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