Facebook busca seducir a las marcas interesadas en publicitar en los Juegos Olímpicos con una campaña de empresa a empresa, ofreciendo su enorme audiencia de fanáticos del deporte. La red social más grande recultó a Jack Weatherley, quien comandó la parte comercial de Nike y UEFA para crear una campaña ingeniosa que aliente a las compañías a “comenzar su plan de juego para 2020 ahora”, mientras que pretende situar a Facebook como la plataforma para llegar a los seguidores deportivos.

 

El mensaje de Facebook a las empresas es claro y directo: “Para ganar en 2020, la preparación es todo. Tenemos todo lo que necesitas para prepararte”, les dice Facebook a las empresas. Y les ofrecen a los anunciantes el ingreso a un micrositio que presentará varias infografías con estadísticas sobre el comportamiento de los fanáticos de los deportes en la familia de aplicaciones de Facebook. La compañía asegura que ofrecerá la mayor conversación de Tokio 2020 junto a Instagram y Whatsapp.

Facebook estudió con profundidad a sus usuarios a través de una investigación encargada por Facebook IQ, realizada por YouGov, sobre cómo los fanáticos de los deportes de todo el mundo consumen contenido durante los eventos deportivo mundiales. El estudio encuestó a 9,173 personas de 18 a 64 años en Australia, Brasil, Francia, Alemania, Japón, Rusia, Corea del Sur, el Reino Unido y los Estados Unidos.

Se encontró que uno de cada tres encuestados sigue los eventos deportivos mundiales tanto en Facebook como en Instagram, mientras que aproximadamente la mitad de aquellos que están en Facebook e Instagram también usan Whatsapp (45%) y Messenger (53%) para hablar sobre eventos deportivos mundiales. Y aunque Facebook les consultó a los participantes cómo interactúan en plataformas rivales, no se revelaron los resultados de dichas respuestas.

 

Es extraño que Facebook cree campañas para las empresas, pero los antecedentes en Rio 2016 forzaron la apuesta: en Brasil, experimentaron un aumento de 2.71 miles de millones de dólares en gastos de publicidad global.

Sandra Marichal, gerente de conocimientos de marketing de Facebook IQ para Asia-Pacífico, le dijo a Campaign: “Sabemos que la gente va a ver televisión, pero estamos viendo una oportunidad para que las marcas estén más presentes en nuestra plataforma que en el pasado, porque tradicionalmente invertirían todos los medios en televisión, lo que sería una oportunidad perdida “.

Los datos sobre el consumo deportivo en Facebook son alentadores para la plataforma. En su alianza con la Conmebol para transmitir la Copa Libertadores sumó 12,9 millones de espectadores en la fase de grupos de la competencia y tuvo 17,4 millones de interacciones. El 58 por ciento de la audiencia tiene menos de 35 años. El hecho de que Facebook Watch destaque esa información muestra claramente hacia donde apunta con el streaming deportivo.

Fuente: https://www.analiticasports.com/facebook-sale-a-cazar-a-las-empresas-que-buscan-publicitar-en-los-juegos-olimpicos-de-tokio/

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