El Real Madrid ha dado el paso de apostar por el fútbol femenino. ¿Cómo afectará eso a LaLiga Iberdrola?.

El Real Madrid realizó la semana pasada uno de los anuncios más esperados de los últimos tiempos: su entrada en el fútbol femenino mediante la absorción del Club Deportivo Tacón de la Liga Iberdrola. Que será efeciva a partir del 1 de julio de 2020. La ansiada versión femenina del Clásico Barça-Madrid supondrá un punto de inflexión en la evolución del deporte.

El club español era, hasta ahora, uno de los dos equipos (junto al Borussia Dortmund) del Top 20 de la Deloitte Football Money League’s sin representante en la categoría femenina.

Especialistas en marketing deportivo y fútbol femenino del Consejo Asesor de WFS coinciden en que la entrada del Real Madrid atraerá a nuevos aficionados y patrocinadores. Tanto dentro como fuera de España.

El Real Madrid es la marca más valiosa del fútbol mundial según un estudio de Brand Finance. Aporta un valor de 1.600 millones de euros y 200 millones de seguidores en redes sociales. Su llegada puede desencadenar una revolución en el fútbol femenino. Y darle el impulso final que necesita para alcanzar su enorme potencial.

Un paso, ¿necesario?

“Es una gran noticia. Demuestra que el fútbol femenino como negocio y producto mediático ha llegado para quedarse”, señala Rayde Luis Báez, fundador de The Connect. Para quien ue cree que la llegada del Real Madrid viene a poner el sello de garantía del gran trabajo que han hecho las mujeres dentro y fuera del estadio en los últimos años.

Mientras que Xavi Bové, consultor de Marketing Deportivo especializado en fútbol femenino y colaborador de WFS, el Real Madrid “atraerá patrocinadores locales y globales. Y contribuirá a poner en valor los beneficios de invertir en fútbol femenino”. Eso, explica, incrementará el valor del producto. Mediapro adquirió recientemente los derechos de la Liga Iberdrola para los próximos tres años por 9 millones. Es de esperar que esa cifra se incremente notablemente en la próxima negociación.

Bové también considera que el interés mediático se disparará. Propiciando un aumento de la afluencia a los estadios.Y ese es precisamente uno de los grandes desafíos del fútbol femenino español. Aunque el año pasado estadios como el Wanda Metropolitano o San Mamés batieron récords de asistencia, la afluencia media no alcanzó los 2.000 espectadores.

El Clásico y el derbi femenino

En este proceso desempeñará un papel esencial la versión femenina de dos de las grandes rivalidades del fútbol mundial contra los dos mayores clubes del fútbol español: el clásico, contra el FC Barcelona -finalista de la Champions League- y el derbi, contra el Atlético de Madrid -campeón de la Liga Iberdrola-.

Todos los miembros del Consejo Asesor coinciden en que el Barça-Madrid marcará un punto de inflexión. “Las rivalidades locales y nacionales impulsan la popularidad del deporte, los clubes y los deportistas. Lo que beneficia a todos los implicados”, apunta Carlos Cantó, CEO de SPG Consulting.

Nuevos retos

Pese al crecimiento que está experimentando el fútbol femenino, todavía quedan muchos retos que superar. Patricia Rodríguez, una de las grandes pioneras del fútbol femenino español, considera que es imprescindible que la sociedad deje de considerarlo como algo vinculado a la responsabilidad social corporativa. Según dice, “ha demostrado que es una apuesta rentable”.

Por su parte, Ebru Koksal, asesora principal de J Stern & CO y la primera mujer en ser escogida para el Consejo Ejecutivo de la Asociación de Clubes Europeos, recalca: “El fútbol femenino necesita un mayor compromiso de quienes toman las decisiones. Tanto en términos de inversión como de verdadero apoyo. Con una integración total en planes estratégicos, de marketing y de comunicación”.

El fútbol femenino en el WFS

Será uno de los temas más relevantes de World Football Summit, que regresará a Madrid el 24 y 25 de septiembre.

Además de los especialistas en marketing deportivo y fútbol femenino del Consejo Asesor de WFS, ya han confirmado su presencia Javier Tebas, presidente de LaLigaPeter Moore, CEO del LiverpoolYon de Luisa, presidente de la Federación Mexicana de Fútbol; Assia Grazioli-Venir, directora independiente de la Juventus FC; Luis Vicente, director de Transformación e Innovación de la FIFA; o Emilio García Silveiro, director de Servicios Legales de la FIFA.

Fuente: http://lajugadafinanciera.com/real-madrid-futbol-femenino-revolucion/

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