Adios a la placa de publicidad con neumáticos, creó el marco con el panel rotativo.

Patrocinadora de la Copa Libertadores por séptimo año consecutivo, el fabricante de neumáticos Bridgestone decidió reinventar las propiedades que tenía derecho por el acuerdo de patrocinio firmado con la Conmebol. Después de haber creado una placa de publicidad hecha con neumáticos para proteger a los periodistas, la marca reinventó el contexto en que se realiza la premiación de lo mejor de la partida. Desde la ronda que comenzó el pasado martes (23), los jugadores elegidos como cracks del juego reciben de la empresa el trofeo con la premiación en un panel rotativo, en el que, además de la inscripción “Best of The Match”, aparece el logo de la ” compañía. La idea, una vez más, es ampliar la exposición de la marca, ya que la premiación se exhibe en la transmisión de la televisión cerrada y de internet durante los partidos de la Libertadores.

La iniciativa, en este primer momento, está restringida al mercado brasileño, que es el mayor foco de Bridgestone en las activaciones de la Libertadores. Después, a partir de los partidos de los octavos de final, el panel estará presente en todos los partidos hasta la final. “Como parte del paquete de activación de la plataforma de patrocinio deportivo de Bridgestone, buscamos rediseñar el propósito de las propiedades comerciales tan tradicionales del deporte para traer cada vez más innovación y desempeño”, afirmó Oduvaldo Viana, director de marketing de Bridgestone, a la Máquina del Deporte . De acuerdo con el ejecutivo, la alteración que se inició tras el duelo entre Atlético-MG x Nacional (URU) busca llamar la atención de la marca para el espectador. “La intención de cambiar el formato del contexto del ‘Best of the Match’ parte de la estrategia de tener más visibilidad de forma relevante a los ojos del espectador, construyendo cada vez más resultados sólidos para la salud de nuestra marca”, explicó.

Además de cambiar las propiedades dentro del campo, el fabricante de neumáticos quiere llevar a las transmisiones algunas de esas innovaciones. La barrera de neumáticos, por ejemplo, deberá ser llevada a programas de televisión en el segundo semestre. Esta acción, que se realizó en el Maracaná, ya se ha convertido en un contenido de la marca divulgado en redes sociales. La empresa también promete presentar más iniciativas con influenciadores digitales para ampliar el alcance de las acciones de activación. MÁS: Análisis: Bridgestone sabe límite de exposición Además de Bridgestone, la Libertadores cuenta con los patrocinios de Santander, Qatar Airways, MasterCard, Rexona, Amstel y TAG Heuer. Desde la edición de este año, la venta de los paquetes comerciales es hecha sólo por la agencia FC Diez Media, que asumió los derechos comerciales y de medios del campeonato. Bridgestone y Amstel fueron las dos únicas marcas que continuaron invirtiendo en el torneo desde el cambio de formato comercial impuesto por la Conmebol la temporada pasada.

Fuente: https://maquinadoesporte.uol.com.br/artigo/bridgestone-reinventa-ativos-em-patrocinio-libertadores_36932.html

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