El servicio over-the-top (OTT) DAZN ha lanzado la plataforma de publicidad DAZN Dynamics para ofrecer contenido digital relevante y contextual a sus usuarios, pero aprovechando los datos deportivos en tiempo real.

Esta nueva suite fue desarrollada y lanzada por el brazo comercial del grupo, DAZN Media, que se lanzó el mes pasado. DAZN Dynamics ha sido desarrollado por la firma de tecnología de publicidad Adform y Opta, la compañía de análisis deportivo que DAZN Group vendió a Vista Equity Partners en el acuerdo Perform Content a principios de abril.

Las marcas ahora tendrán la capacidad de promocionarse en una variedad de formatos utilizando datos en tiempo real y visualizaciones en juego para desarrollar contenido dinámico para deportes específicos, competiciones, equipos o incluso jugadores.

David Winstone, jefe de operaciones de DAZN Media, dijo: “Hemos visto en pruebas anteriores que al hacer que un anuncio sea contextualmente relevante e informativo, puede impulsar el compromiso del usuario.

“La propuesta de DAZN es cambiar la forma en que los fanáticos ven el deporte. Creemos que tenemos las herramientas para evolucionar de la manera en que las marcas se involucran con los fanáticos. Esta suite es solo el ejemplo más reciente de un recurso mucho más amplio que tenemos para cumplir con eso “.

David Hillier, director sénior de soluciones creativas e innovación de Adform, agregó: “El uso de datos en creatividades ahora ofrece una gran cantidad de oportunidades a los anunciantes, al brindar significado en tiempo real y sensibilidad creativa a los anuncios”.

Fuente: SportsPro

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