La Liga MX asignó un valor de hasta 50 millones de pesos al año por el naming de la Liga MX Femenil, pero las marcas no se han mostrado dispuestas a pagar la cantidad.

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Las marcas interesadas en convertirse en patrocinador de la Liga MX Femenil deben tomar en cuenta que: es una competencia que este semestre concluirá su cuarta edición; no todos los partidos se desarrollan en los estadios de los equipos de Primera División y, como resultado, desde su lanzamiento mantienen un promedio de asistencia de entre 1,500 a 2,500 aficionados por partido. Además, 70% de los encuentros es transmitido por sistemas de televisión de paga, por lo que limitaría la exposición de marca.

En un recuento realizado por El Economista, 62% de las marcas que son patrocinadoras de los equipos de la Liga MX decidió tener presencia en la femenil. Es decir, no todas las marcas que ya son sponsors de la categoría varonil apoyaron al futbol femenil. Los ingresos para los equipos de mujeres significan 5% del valor de los contratos de patrocinios con la categoría de los hombres, según proyecciones de directivos de equipos de Liga MX consultados por este diario.

Hace dos años, la agencia de Publimarketing PMKT proporcionó datos a El Economista sobre el valor de los patrocinios de los equipos de la Liga MX, que llegaban a tener ingresos por 2,700 millones de pesos al año. De acuerdo con esa cifra y estimaciones sobre el valor de los patrocinios del futbol femenil, los contratos para los equipos de mujeres, en el mejor de los casos, representarían ingresos por 7.5 millones de pesos al año.

En diciembre del 2016 se anunció que los clubes tenían siete meses para formar una categoría femenil de forma obligatoria. En ese momento no se conocían los alcances de la propuesta.

Puebla Femenil tiene uno de los ocho contratos exclusivos para la categoría de todo el futbol mexicano, se trata del patrocinio de la pastelería La Zarza.

Monarcas Morelia sólo tiene dos marcas presentes en los uniformes de la categoría femenil. Pirma, que es la marca de ropa deportiva que hace los uniformes del equipo, y Kansas City Southern de México, una empresa de transporte ferroviario.

Ambas son patrocinadores del equipo varonil, pero decidieron extender su acuerdo al equipo femenil.

En el caso de Puebla, los 11 patrocinadores que aparecen en los uniformes del equipo varonil, decidieron apoyar a la categoría femenil.

Sin embargo, La Zarza es el único patrocinador que realiza activaciones y difusión en medios digitales con el equipo femenil, el resto sólo tiene presencia en el uniforme.

DHL y Pumas también tienen un contrato de patrocinio exclusivo para el equipo femenil, aunque la marca de paquetería ya era sponsor del varonil. Cruz Azul informó que Vicky Form era patrocinador del equipo femenil de forma exclusiva, con lo que se convierte en la segunda marca en la historia de la Liga MX Femenil que tiene como consumidor final las mujeres. La otra empresa de productos es Seytú, marca de cosméticos que tiene un acuerdo con Chivas Femenil.

Dos de los eventos deportivos de mayor difusión en el último año fueron vistos por más mujeres que hombres. El Super Bowl LIII y la pelea de Canelo Álvarez ante Genady Golovkin generó una audiencia de más de 20 millones de personas, de las cuales 57% correspondía a mujeres.

Nielsen Sports identifica que antes que futbol femenino, las audiencias prefieren ver golf, tenis y basquetbol. Un recuento realizado por este diario revela que de 266 contratos de patrocinios que tienen los equipos en la varonil, 101 se mantuvieron para la Liga MX Femenil; además, sólo ocho marcas nuevas se han sumado a los proyectos comerciales de los equipos de mujeres.

Monterrey (Restaurante Palax, MTY Bariatrics y Once Diario), Chivas (Vips y Seytú), Puebla (La Zarza), Cruz Azul (Vicky Form) y Santos (Budlight) son los únicos equipos de la Liga MX Femenil que ha conseguido acuerdos exclusivos de patrocinio para la categoría.

La UEFA firmó en diciembre pasado un contrato de patrocinio por siete años con VISA, mediante el cual la entidad financiera se convierte en el sponsor oficial de todos los torneos femeninos del continente europeo. Ningún otro contrato en el futbol femenil abarcaba tanto tiempo, y sólo pudo ser posible cuando el organismo del futbol europeo separó los derechos de patrocinio de los hombres y mujeres.

Lo mismo hicieron las marcas Avon y Liverpool, que un año antes se convirtieron en patrocinador exclusivo de un club de la FA Super League de Inglaterra. La marca se veía en el frente de la playera que era diferente a la varonil, como se había acostumbrado desde que comenzó el torneo, en el 2011.

La experiencia internacional sobre los patrocinios deportivos en el futbol femenino indica que las ligas y los equipos, en su mayoría, apuestan por conseguir exclusividad, aunque es una medida que ha encontrado obstáculos, como la dependencia presupuestaria de los equipos varoniles.

En años recientes, cada vez más equipos femeniles han firmado contratos de patrocinios exclusivos multianuales. Esto permite independencia financiera de las federaciones y de los clubes masculinos, que muchas veces fungen como mecenas de las categorías femeniles, como en el caso de Francia y México, donde los clubes de Primera División crearon una categoría femenil por pedido de la federación de futbol.

Fuente: El Economista

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