Algunos meses antes de que Diego Maradona dejara su estela para siempre en el césped del estadio Azteca, Alberto Sosa fue designado como director de operaciones de Televisa deportes. Lleva más de 33 años en el cargo, y desde aquella asunción, todo se transformó: el fútbol en sí mismo, las maneras de mirar eventos deportivos, y la propia audiencia. Pero Sosa continúa siendo el capitán del barco, el hombre que toma decisiones acerca de una de las señales televisivas más importantes de México.

Orador en el Sports Summit que se desarrolla en la Ciudad de México este 20 y 21 de febrero, Sosa dialogó en exclusiva con ANALÍTICA SPORTS.

¿Cómo afecta la piratería a la propiedad de contenidos deportivos de televisa?

Muchísimo. Pero no solo a la industria del deporte: todas las industrias se ven afectadas a nivel mundial por este fenómeno que a todas luces se ve que es ilegal, y que está manejado por personas sin escrúpulos que aprovechan el mal uso de la tecnología, en este caso, para sacarle provecho. Televisa lleva muchos años en la industria y siempre se caracterizó por producir contenidos originales, o distribuir contenidos originales, siempre dentro de un marco legal. Evidentemente si hay una afectación en todo sentido: el costo-beneficio de lo que producimos o distribuimos no es el mismo al verse afectado por otro tipo de entidades que están actuando fuera del marco legal.

¿Y hoy hay mejores herramientas para combatir la piratería?

Sin dudas. Pero, lamentablemente, la tecnología funciona para bien y para mal. Hay quienes manejan la tecnología del lado bueno, pero también hay quienes están del lado malo. En la medida que podamos coordinar esfuerzos entre toda la industria, seguramente podamos tener buenos resultados en este fenómeno.

En ese sentido, y teniendo en cuenta que la piratería es un enemigo en común, ¿es importante que unan esfuerzos todas las empresas de la industria, a pesar de que compitan en otras áreas?

Todos tenemos que unir esfuerzos en la industria, y esto va más allá de las fronteras nacionales: debe ser algo a nivel mundial entre todas las empresas que se ven afectadas, y todos bajo un marco legal perfectamente establecido. Necesitamos el apoyo de las autoridades de cada país porque la piratería tiene un fenómeno: a veces, quienes la llevan a cabo ni siquiera están radicados en el país al que están afectando. Lo hacen en otros países, probablemente sin el conocimiento de las autoridades locales, sin un marco legal adecuado, y sin sanciones adecuadas. En fin: yo creo que esto va más allá de un esfuerzo a nivel nacional, que debe serlo, con toda la industria unida (medios de comunicación, autoridades, patrocinadores) pero también debe rebalsar y no quedarse en un esfuerzo nacional: debería ser un esfuerzo multinacional.

¿La piratería acaba por desincentivar la producción y distribución de contenidos originales?

Yo creo que no. Lo hicimos durante muchos años y evidentemente lo seguiremos haciendo. Es un problema serio que debemos atender, pero cada empresa tendrá sus respectivas áreas para combatirlo. Nosotros debemos seguir produciendo y distribuyendo contenidos, hacer asociaciones, lograr que el negocio crezca, que a todas luces tiene muchas posibilidades de seguir haciéndolo.

“Televisa hoy es una empresa multiplataforma y tratamos de atender las necesidades de todos. Sabemos que el abanico creció, y hay cada vez más tipos de audiencia. Nosotros queremos atenderlos a todos..”

Teniendo en cuenta que Televisa lleva muchos años en la industria de la televisación del fútbol, ¿cuánto cambió el espectador?

Ha cambiado, sobre todo recientemente. Con el surgimiento de nuevas plataformas, la audiencia se ha modificado. Es un fenómeno a nivel social, no sólo quienes consumen medios de comunicación o deportes. Los jóvenes, las personas, las generaciones cambiaron. Entonces todo eso se ve reflejado en sus modos de consumo, en las formas de atender sus necesidades. Para nosotros es una buena oportunidad. Y más allá de que nos preocupe, nos motiva: Televisa hoy es una empresa multiplataforma y tratamos de atender las necesidades de todos. Sabemos que el abanico creció, y hay cada vez más tipos de audiencia. Nosotros queremos atenderlos a todos. Estamos conscientes de que los gustos son diversos, las exigencias son mayores, que cada uno consume los productos de diferente manera. Y debemos preocuparnos por dos cosas: por seguir produciendo contenidos de calidad y distribuirlos de la manera adecuada.

¿Cuál sería esa manera adecuada?

Ateniendo a todas las necesidades. La parte tradicional de la televisión, al menos en México, creemos que va a seguir estando. Pero también, repito, reconocemos el surgimiento de nuevas plataformas. La parte digital para nosotros es muy importante. Sabemos que es el futuro cercano, ya casi un presente. Entonces esa transición debemos de cuidarla, dar los pasos adecuados para que al final haya sido sólida, y así permanezca.

¿Pensás que en un futuro los partidos de fútbol se van a ver más por esas otras plataformas y menos por televisión?

Sí… o quizás no menos por televisión y sí más por las otras plataformas.

¿Cuál va a terminar siendo el rol de la televisión tradicional frente al nuevo espectador?

Nosotros estamos preparándonos, y preparados, para el cambio. Hay otras plataformas que surgieron hace tiempo y son muy poderosas como Facebook, como Twitter. Hoy queremos llegar a más personas a través de los medios que las personas elijan para poder verlos. Hoy es común que cualquier persona de cualquier edad tenga acceso, a través de diferentes medios, a los contenidos que quiere, a la hora que quiere. Antes había que verlo a la hora que ocurría. Hoy podés verlo en vivo, a la hora que puedas, o verlo en tu coche, o en la oficina, o en tu casa, o con tus amigos. Tenés muchas posibilidades. A todas esas personas son las que nosotros queremos atender.

Pero el deporte tiene una particularidad: ocurre en vivo a cierta hora, en determinado día.

Hoy eso lo convierte en un gran diferencial. El gran consumidor de los deportes quiere verlos en vivo porque después el interés disminuye considerablemente. Entonces, repito: lo vas a ver en vivo, pero donde quieras y a través del aparato que quieras.

Por eso Televisa siempre va a querer transmitir equipos de fútbol…

Claro. De entrada, somos dueños de un equipo. Pero evidentemente, sí: el fútbol en México es el deporte más popular. Siempre querremos tener un papel preponderante en ese juego.

Fuente: https://www.analiticasports.com/entrevista-alberto-sosa-televisa-el-futbol-del-futuro-quizas-se-vea-menos-por-television-y-mas-por-otras-plataformas-pero-estamos-listos-para-el-cambio/

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16 Comentarios
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