Jugar juegos en la computadora ya no es solo un “pasatiempo nerd”. Los deportes, es decir, los videojuegos orientados a la competencia y los equipos, han llegado a la mitad de la sociedad. Está surgiendo un mercado de mil millones de dólares, que también es utilizado por compañías ajenas a la industria como Uhlsport, Gerolsteiner y Wüstenrot, principalmente para atraer a un grupo objetivo joven.

Los eSports están a punto de convertirse en uno de los deportes más grandes y populares del mundo. Según la investigación de mercado de Deloitte, el volumen de mercado en Alemania habrá alcanzado los 130 millones de euros para 2020. Por lo tanto, los eSports están superando a la Liga Alemana de Hockey sobre Hielo (DEL) y la Liga Alemana de Baloncesto (BBL).

El mercado de eSports ofrece a las empresas varias oportunidades y beneficios:

  1. Los patrocinadores pueden llegar a un grupo objetivo joven al que no habrían llegado por otros medios. Esto queda más claro con el ejemplo de los clubes de fútbol, ​​que se quejan de la pérdida de membresía en las ciudades y pueblos. Los equipos de eSports, por otro lado, disfrutan de más y más miembros. Hablan el idioma del grupo objetivo (Millennials), y por lo tanto, atraen a muchos jóvenes.
  2. El grado de individualización para los anunciantes es significativamente mayor. A diferencia de los deportes “normales”, la publicidad en los deportes electrónicos no se limita a ciertos lugares en las camisetas de los jugadores. Los logotipos se pueden encontrar en cada punto libre de las camisetas. Las mangas, la espalda, la parte delantera.
  3. Nuevos canales de ventas: Las empresas se benefician del hecho de que pueden “generar una imagen joven y moderna e interactuar de manera auténtica con el grupo objetivo joven”.

Sin embargo, los anunciantes y patrocinadores también deben considerar algunas características fundamentales, a pesar de toda su fascinación en el mercado:

  1. La escena, tal como está ahora, es muy desestructurada y volátil, a pesar de toda la profesionalización en curso. Los equipos pueden tener fluctuaciones estacionales, incluso si algunos clanes participaron en un campeonato mundial el año pasado, podrían encontrarse en el último lugar este año. Si bien esto genera entusiasmo dentro de la liga para los fanáticos, significa poca seguridad de planificación para los patrocinadores.
  2. Las empresas deben tener un sentido para el grupo objetivo principal y emocional. La publicidad debe estar bien pensada y colocada.
  3. Los precios de entrada para los patrocinadores siguen siendo bajos, pero esto cambiará rápidamente en los próximos meses y años. El auge en la industria está promoviendo la competencia feroz. Como resultado, el espacio publicitario será más caro en el futuro: vale la pena actuar con rapidez.

Fuente: https://www.ispo.com/en/markets/esports-why-market-interesting-sponsors

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