La industria deportiva es un foco importante para el desarrollo de nuevos productos y servicios, ya que es uno de los escenarios perfectos para cambiar la experiencia de los consumidores a través de la tecnología, la innovación y la creatividad. Fuera de la gran popularidad del fútbol, otros deportes se encuentran probando y desarrollando interesantes productos que sin duda alguna llevarán la experiencia de los deportistas a un nivel superior.

Después de haber visitado una de las expos de la industria deportiva más grandes del mundo, la ISPO en Múnich, celebrada del 3 al 6 de febrero de este año, pudimos encontrar las principales tendencias de la industria a través de múltiples salas de exposición:

Materiales más amables con el medio ambiente

Uno de los principales problemas mundiales es la contaminación y los desechos no orgánicos que tardan miles de años en descomponerse. Muchos deportes son practicados en exteriores, por lo que el contacto con la naturaleza es inevitable y la huella directa que dejamos en el medio ambiente puede ser muy significativa. Además, adentrarse a un ambiente natural, como la montaña o el hielo, con productos que eventuelmente dañarán el ecosistema es una escenario incongruente.

Es por esto que la industria deportiva apuesta fuertemente en producir productos, o componentes, realizados casi en su totalidad con materiales orgánicos y reciclados. Cierres, zapatos, calcetines, bolsas, chaquetas, todo tipo de producto está siendo probado con materiales amigables para poder combatir el uso excesivo de plásticos en el mercado.

Esta tendencia no es tan nueva, ya que empresas grandes como Adidas han sacado productos realizados con plástico del océano. El reto ahora será lograr producciones masivas de productos para todos los deportes con el objetivo de eliminar por completo la huella negativa del plástico.

Wearables

Los wearables no son novedad, pero se mantienen como una furete apuesta para el futuro. Hoy en día podemos encontrar productos como los smartwatch de Garmin o Fitbit, los cuales tienen relojes capaces de medir el sueño, el rendimiento, la respiración, y demás métricas corporales. Lo interesante será ver de qué manera evolucionarán los wearables para mejorar la experiencia de los deportistas, sobretodo con la creciente popularidad del uso de la Realidad Virtual y la Realidad Aumentada.

Diseños más apegados a la naturaleza

Similar al uso de materiales amables con el medio ambiente, también los diseños inspirados en la naturaleza han tenido mucha popularidad durante la expo de este año. Esta tendencia está marcada sobretodo en máquinas o estaciones para hacer ejercicio, dejando afuera el popular diseño inspirado en colores obscuros que podemos encontrar hoy en día en cualquier gimnasio.

Wellness

El estilo de vida “wellness” es una de las principales tendencias para este año, y se pudo reflejar durante la exposición con una sala completa dedicada a productos, clases, diesños y materiales enfocados en el estilo de vida saludable.

Junto a los distintos aparatos enfocados en deportes como el yoga o el HIIT, la oferta incluye indumentaria más enfocada al estilo que al performance. Distintas marcas presentaron colecciones inspiradas en moda y en diseños más atractivos, enfocadas en el estilo de vida que rodea al wellness.

Es cierto que la preocupación por la salud y el bienestar está tomando cada vez más fuerza en las personas, y la industria deportiva no hace oidos sordos a este movimiento.

El futuro del Retail

Si existe una gran incertidumbre a nivel mundial dentro de la industria deportiva, es la del futuro del retail. Distintas compañías piensan en la mejor manera para atraer a los consumidores y evitar la baja de tráfico que se ha presentado en las tiendas retail en los últimos años. Para esto se buscan distintas acciones como mejorar el customer journey de los consumidores, mejorar los métodos de pago, evitar la creación de filas dentro de la tienda y lograr una conectividad 360° entre la tienda, el consumidor y su smartphone.

La industria deportiva sabe que el retail es uno de los principales puntos en donde se puede exponer la experiencia de una marca en contacto directo con el consumidor. Salvar el retail será uno de los principales retos, y estamos seguros que en los siguientes años habrá una gran revolución en el punto de venta que cambiaría totalmente la forma en que compramos hoy en día.

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