El rédito de las inversiones en patrocinio deportivo es diverso entre las empresas. Así lo muestra el Barómetro de Patrocinio Deportivo 2018, que, entre otras mediciones, revela las marcas más asociadas a determinados equipos, deportistas o eventos.

A la hora de mencionar hasta tres enseñas relacionadas con el Real Madrid, el líder absoluto del ránking es Adidas, seguida de Emirates y Bwin. Este podio se mantiene respecto la pasada edición.

En concreto, en el Barça, el líder es Nike. Es el único similar al año anterior, pues irrumpe en segunda posición Rakuten (que escala dos posiciones) para desplazar a Qatar, ahora tercera.

En el caso del Atlético de Madrid, el podio es para Nike, Wanda y Adidas, dejando a Plus500 en la quinta posición. En esta ocasión es interesante el poder de los naming rights, pues el grupo chino pone nombre al Wanda Metropolitano.

A la hora de analizar a los deportistas, se evidencia de nuevo cómo los consumidores no tienen muy clara la identificación de los patrocinadores técnicos y cómo confunden sponsors personales y de equipos. Así, en Messi, Nike y Adidas lideran la tabla de menciones, con Rakuten con la medalla de bronce. La japonesa escala dos puestas, al compás de su rédito como patrocinador del FC Barcelona.

En Cristiano Ronaldo se incluye el efecto de su propia marca, pues CR7 se mantiene en tercera posición, al igual que en la pasada edición. Tampoco varían las dos primeras: Nike y Adidas.

Rafa Nadal y Pau Gasol, dos de los deportistas españoles más reconocidos a nivel internacional, muestran casos distintos. El tenista es reflejo del rédito de patrocinios “a largo plazo y con consistencia”, como apuntó Cantó, pues “desde hace muchos años cuatro marcas se sitúan siempre en los primeros puestos”. Se trata de Nike, Kia, Banco Sabadell y Mapfre.

En Gasol, sin embargo, hay cambios. Nike permanece líder pero seguida ahora de Adidas (que escala un puesto) y de Banco Popular, que cae un puesto. La entidad fue absorbida por Banco Santander, quien ha heredado el patrocinio del baloncestista

Fuente: http://www.expansion.com/directivos/deporte-negocio/2019/02/01/5c52e41d468aebf41e8b45b4.html

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