Hay más y más profesionales que creen que es una estrategia inteligente para abandonar Snapchat. Entonces, depende de la compañía volver al tablero de dibujo.

 

Entre 2014 y el primer trimestre de 2018, el conteo diario de usuarios activos de Snapchat aumentó de 46 millones a 191 millones. Sin embargo, desde el final del 1C hasta el final del 3C, el recuento diario de usuarios activos se redujo a 186 millones. Esto marcó la primera vez desde el lanzamiento de la plataforma que cayó el conteo diario de usuarios activos.

 

Un rediseño de la aplicación móvil y las características que Snapchat hizo famosa al abrirse camino hacia otras plataformas (es decir, las historias de Instagram) probablemente sean los culpables de esta caída. Los profesionales de marketing han tomado nota de esto y han comenzado a ajustar sus estrategias de redes sociales en consecuencia.

 

En algunos casos, las marcas están abandonando la plataforma por completo. Esto se puede atribuir a la plataforma utilizando parte de su singularidad. Snapchat también carece de algunas de las principales características analíticas que otras redes sociales ofrecen a los creadores de contenido. Es la opinión de algunos profesionales de la industria del deporte que se necesitan cambios pronto para la aplicación.

 

“Si Snapchat quiere ser una red social viable para los mercadólogos, entonces la plataforma necesita innovar”, dijo Ryan Vooris, profesor asociado de gestión deportiva en SUNY Cortland. “Instagram, Twitter y Facebook han adaptado en gran medida (o han robado de plano) las características que antes hacían que Snapchat fuera único. Snapchat también parece estar rezagado con respecto a las otras tres redes en términos de los análisis que ponen a disposición de los vendedores. Instagram recientemente amplió sus paneles de ideas. Si soy un comercializador, me encanta la cantidad de datos que me está dando Instagram”.

 

Sin embargo, este no es el sentido en todo el mundo del marketing deportivo. Algunos departamentos de marketing aún están viendo los beneficios que la plataforma puede ofrecer cuando se usa correctamente.

 

Por ejemplo, Rachael Caldwell, coordinadora de medios digitales en la Universidad Estatal de Colorado, desea mantener la audiencia que su departamento ha construido en la aplicación. Caldwell también destaca la capacidad de Snapchat para llegar a un buen porcentaje de seguidores sin pagar dinero, como es el caso de otras plataformas.

 

“Lo más importante que hemos visto en Snapchat es que es gratis. Realmente no hay costo para nosotros poner contenido en el medio”, dice Caldwell. “Obviamente, podemos poner dinero detrás de él si queremos promover el contenido y dividirnos en los feeds de las personas, pero al final del día, tenemos una base de seguidores que creamos allí de forma gratuita y están mirando el contenido que Estamos saliendo y ganando afinidad por nuestra marca. Entonces, creo que nunca se puede decir: ‘no, no va a jugar un papel’. Para nosotros, jugará un papel, tal vez no sea un papel tan importante como el que habíamos visto en el pasado debido al aumento de las historias de Instagram “.

 

Caldwell y otros mercadólogos han descubierto que el tipo de contenido que los fanáticos se sienten atraídos por Snapchat despeja un poco la cortina. El estado de Colorado, por ejemplo, permite a los estudiantes y estudiantes atletas realizar adquisiciones en la cuenta del departamento de deportes para permitir que los fanáticos se acerquen a eventos personales a los que no puedan asistir o en funciones exclusivas del equipo.

 

“Definitivamente usamos ese contenido personal y auténtico en Snapchat”, agrega Caldwell. “Eso no quiere decir que tampoco lo usemos en Instagram. Pero lo que encontramos en Instagram lo usamos para diseminar mucha más información también. Así que eso incluye nuestra característica ‘Rams Rewind, que resume algunas de las historias más importantes de nuestra última semana en atletismo. De modo que más contenido producido es lo que utilizamos en Instagram. Pero Snapchat no lo produce en el momento”.

 

Este es el tipo de contenido que probablemente continuará llevando la plataforma durante el resto de su vida útil. Sin embargo, la puerta aún está abierta para que los creadores encuentren nuevos formatos de contenido, así como las piezas de apariencia interna que mencionó Caldwell, mientras que sus bases de usuarios aún están allí.

 

“Mientras los equipos no estén forzando su contenido en Snapchat, creo que todavía tiene un lugar para ellos”, dice Joe Centeno, director de arte de Team Infographics. “Existe la posibilidad de ser creativos y aún alcanzar a los fanáticos que usan Snapchat mediante la ejecución de estrategias que lo hicieron popular al principio. El contenido en bruto detrás de las escenas todavía tiene un lugar y los fanáticos todavía lo están buscando”.

 

En pocas palabras, la plataforma no está totalmente fuera de la imagen. Las creatividades que quieran seguir llegando a su audiencia en la plataforma deberán seguir encontrando formas interesantes de utilizar las funciones de la plataforma. De lo contrario, para esta fecha del próximo año, la industria del deporte probablemente estará cantando una melodía diferente.

 

“Si Snapchat quiere competir en 2019”, agregó Vooris, “necesitan volver al tablero de dibujo y proponer nuevas ideas para atraer y mantener a los usuarios. Si esto no sucede, las marcas seguirán yendo a otros lugares “.

 

Fuente: https://frntofficesport.com/snapchat-sports-marketing-2019/

Tags:
0 Comentarios

Contesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada.

Contactenos

Envíenos su consulta aquí.

Enviando

©2018 SportHub

Inicia Sesión con tu Usuario y Contraseña

o    

¿Olvidó sus datos?

Create Account