Contrario a la situación que se tenía en el mundo de los deportes hace 10 años, los deportes femeninos experimentan hoy en día un crecimiento importante. Records de audiencia, acuerdos con medios, salarios equitativos y nuevos patrocinios son solo algunos ejemplos de cómo se está logrando la importancia que merecían desde hace tiempo atrás.

 

Women's Sports

 

La agencia Nielsen Sports realizó un estudio para medir el crecimiento de las mujeres en el deporte. Dicho estudio, que consistió en una encuesta realizada en 8 países clave alrededor del mundo (Estados Unidos, Reino Unido, Francia, Italia, Alemania, España, Australia y Nueva Zelanda), encontró que 84% de los fanáticos del deporte están interesados en los deportes femeninos. De los cuales, 51% son hombres, lo que confirma que se ha logrado un balance de género en la audiencia.

Los niveles de interés en las versiones femeninas suelen ser mayores cuando se mezclan eventos de hombres y mujeres en el mismo escenario, por ejemplo atletismo, tenis, triatlón, artes marciales mixtas o deportes extremos.

De la población general encuestada en los 8 mercados, 45% consideraría atender a un evento en vivo, y 46% dijo que vería más deportes femeninos si fuera más accesible en los medios de comunicación.

De aquellos que dijeron que no tenían interés en estos deportes, 38% dijo que nunca los ha visto pero “podría estar interesado”, revelando un mercado potencial al cual se podría buscar enganchar para aquellos involucrados en el deporte femenil.

 

Women's Sports

 

Los atributos asociados al deporte femenil demuestran los valores que las marcas deberían buscar transmitir en sus mensajes, y de esta manera, profundizar y aumentar el mercado. Los principales valores que aparecieron en la encuesta son los siguientes:

  • Inspirador
  • Progresivo
  • No tan manejado por el dinero
  • Orientado a la familia
  • Limpio (sin corrupción)

Para las marcas interesadas en asociarse con los deportes femeninos, es importante saber que tres cuartos de aquellos interesados estos deportes pueden nombrar por lo menos una marca involucrada, y 63% de esas personas cree que las marcas deberían de invertir por igual en deportes de mujeres y hombres.

Estos estudios dan esperanza a los deportes femeninos, ya que si se toman en cuenta las recomendaciones y se logra impulsar el deporte en los mercados líderes alrededor del mundo, es un hecho que los demás mercados seguirán el ejemplo y se logrará un impulso mundial.

Fuente: https://nielsensports.com/es/global-interest-womens-sports-rise/

Tags:
0 Comentarios

Contesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada.

Contactenos

Envíenos su consulta aquí.

Enviando

©2018 SportHub

Inicia Sesión con tu Usuario y Contraseña

o    

¿Olvidó sus datos?

Create Account