Como bien se ha visto en las noticias de los últimos meses, los eSports están dando grandes pasos para convertirse próximamente en el deporte más popular del mundo. La característica innata de atraer nuevas generaciones y de poder llegar a segmentos de la población que no se encontraban interesados en competencias deportivas hace que los deportes electrónicos sean muy atractivos para las compañías que buscan invertir en patrocinios.

 

eSports Business

 

No es por nada que los principales portales deportivos tengan dentro de sus notas destacadas todos los días una noticia relacionada a los eSports, que además, suelen ser notas abordando nuevos patrocinios, como aquel entre la NFL y Fortnite, o hablando sobre el crecimiento económico de las compañías dentro de los deportes electrónicos.

Al ver este gran movimiento es normal que muchas compañías volteen hacia este nuevo deporte. Pero, ¿cuál es realmente el beneficio de entrar como patrocinador de algún activo relacionado a los eSports?

Beneficios

  • Los patrocinadores pueden alcanzar un target más joven que no hubieran podido llegar de otra manera. Tenemos el ejemplo de deportes como la Fórmula 1 que día a día pierde espectadores y patrocinadores, y por otro lado, están los deportes electrónicos que ganan seguidores a grandes cantidades. Los eSports hablan el mismo idioma que las nuevas generaciones por lo que es más fácil generar engagement.
  • El grado de individualidad para los anunciantes es mucho mayor. En contraste con los deportes tradicionales que tienen restricciones específicas para colocar los anuncios de marcas patrocinadoras en las jerseys oficiales o en cualquier parte del club, las compañías de eSports son más abiertas en este sentido. Es posible colocar una marca en cualquier parte, ya sea en el cuello o mangas de un uniforme, o en las herramientas de juego como las computadoras o los audífonos utilizados por los jugadores.
  • Abrir nuevos canales de venta. Parecido al primer punto, el poder llegar a generaciones más jóvenes le da la posibilidad a un patrocinador de tener compradores nuevos y, por tal motivo, lograr enganchar nuevos consumidores para el futuro.

 

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Fans durante un torneo de eSports

 

Retos

Sin embargo, por ser un deporte nuevo, considerando los riesgos y errores que pueden ir apareciendo en el camino de su desarrollo, es importante mencionar los retos que existen al patrocinar los eSports.

  • La escena general de los eSports todavía no está muy definida y por lo tanto es volátil. No existe una consolidación total de los distintos grupos de jugadores o los torneos organizados, por lo que significa un riesgo tanto de planeación como de inversión para los patrocinadores.
  • No por ser un deporte electrónico deja de ser un deporte. Se tienen que manejar muy bien los mensajes de los anunciantes ya que se encontrarán ante un público fanático y emocional dentro de este target. Es importante preguntarse a sí mismo como marca de qué manera se puede llegar a este nuevo público a través de la marca patrocinadora.
  • Los tickets de entrada a los eventos de eSports todavía siguen teniendo un precio bajo comparado a los demás deportes, pero esto cambiará en los próximos años. Si no se toma una decisión rápida para patrocinar estos juegos, es probable que los anunciantes se encuentren con una negociación más cara de lo que tenían en mente 1 o 2 años atrás.

 

Fuente: https://www.ispo.com/en/markets/esports-why-market-interesting-sponsors

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