McDonald’s Alemania ha decidido terminar su asociación con la Asociación Alemana de Fútbol para centrarse en un mayor patrocinio dentro de los Esports.

 

La Asociación Alemana de Fútbol (DFB) es el organismo oficial que rige el fútbol en el país y ha sido socio de McDonald’s desde 2004. Las dos marcas originalmente tenían un acuerdo de 15 años, que ahora se disolverá a fines de este año para dar paso a una asociación más profunda con la destacada marca ESL.

 

“Este paso en eSport fue absolutamente el correcto para nosotros. Vemos un aumento muy significativo en la conciencia de marca entre el público objetivo”, dijo el portavoz de McDonald’s Alemania, Philipp Wachholz, en un comunicado.

 

La decisión sigue el éxito de la primera incursión real de McDonald’s en los deportes electrónicos, cuando la compañía anunció a principios de enero que sería el socio oficial de ESL Meisterschaft, el campeonato nacional de ESL en Alemania para títulos como Counter-Strike: Global Offensive (CS: GO), League of Legends, y FIFA. En esos eventos, McDonald’s ofreció a los asistentes la oportunidad de pedir comida directamente en el lugar.

 

Además, la compañía también se convirtió en el proveedor oficial del torneo ESL One Hamburg de este año y el principal patrocinador del primer torneo importante de la Liga española de deportes electrónicos. En Hamburgo, la compañía instaló un stand que permitía a los asistentes imprimir sus propias camisetas de equipo en tiempo real.

 

“La decisión a favor de una, no es necesariamente una decisión en contra de la otra, sino que refleja la estrategia general de la marca para conectarse más estrechamente con las vidas de los adolescentes”, agregó Wachholz.

 

McDonald’s ahora se une a Intel y Mercedes-Benz entre las marcas más valoradas en asociación con ESL One, aunque podría decirse que es la más conocida entre ese grupo aclamado. Mercedes-Benz también tenía un acuerdo previo de patrocinio con la DFB, que también se disolverá en enero del próximo año.

 

McDonald’s es una marca global que representa a la cultura zeitgeist y juvenil, al igual que ESL. Estamos encantados de que esta asociación se renueve, para anclar más los deportes como un fenómeno de la cultura pop”, dijo el vicepresidente ejecutivo de ventas y desarrollo de negocios en ESL Bernhard Mogk.

 

La entrada de McDonald’s en la industria de los deportes electrónicos, incluso si se trata de las sucursales de la compañía en el país por ahora, es una señal segura del rápido crecimiento de los deportes electrónicos en la corriente principal. Una marca tan conocida e influyente como el gigante de la comida rápida solo puede ayudar a abrir más oportunidades de crecimiento en la industria.

 

Esto también marcará lo que podría ser la primera vez que una marca importante anuló un acuerdo con una entidad deportiva tradicional en favor de una involucrada con los eSports.

 

Fuente:https://www.foxsportsasia.com/esports/966358/mcdonalds-drops-deal-with-german-soccer-bets-on-esports-instead/

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