La Selección Mexicana de fútbol siempre se encuentra dentro de las listas de equipos nacionales que más gente atrae, por lo tanto, un patrocinio deportivo significa una apuesta grande para cualquier marca.

 

Patrocinio Federación Mexicana de Futbol

 

Las marcas gastan millones  (casi todos en dólares) por ser socios comerciales de la Selección Mexicana de futbol, pero también reciben millones por explotar el producto deportivo que más fidelidad causa entre los mexicanos. Tan sólo entre Movistar y Adidas, se calcula que para el cuatrienio de Rusia hayan facturado al menos 3,294 millones de pesos gracias al equipo nacional.

Fernando Rincón de Velasco, director de marketing y patrocinios de Movistar, comenta que una de las estrategias de posición de la marca con el representativo nacional son las activaciones que ejercen durante todo el ciclo mundialista y no sólo meses previos antes del mundial. Por ejemplo, la compañía creó un sistema de mensajería con información y promociones exclusivas de la Selección Mexicana por suscripción, con un costo de 10 pesos semanales, y en el cual tienen 430,000 consumidores recurrentes.

Bajo ese mecanismo para monetizar su vínculo con la Selección Nacional, la empresa de telecomunicación obtiene 223.6 millones de pesos al año (894 millones en cuatro años), que significan casi la mitad del monto que pagan los patrocinadores Masters (los de más alto rango en la Federación Mexicana de Futbol) durante todo el ciclo mundialista.

Las marcas que demuestran su fidelidad a la Selección Mexicana de futbol son también las que más dinero invierten en contratos de patrocinio. Son cuatro empresas y un ente público (marca México) quienes se encuentran en la categoría de socios Masters y erogan entre 20 y 40 millones de dólares por ciclo mundialista.

El primer socio de la Selección Mexicana fue Coca-Cola, para el Mundial de 1970, aunque fue hasta el Mundial de México 1986 que la alianza comercial se formalizó como patrocinio. Desde entonces, la compañía de bebidas se mantiene como uno de las auspiciadores del equipo nacional y, actualmente, Movistar, Citibanamex y Adidas son patrocinadores Masters de México desde el 2007, lo que se traduce en una confianza de al menos dos renovaciones de contrato y tres ciclos mundialistas.

“La Selección Nacional nos da masividad, es una propiedad muy fuerte y grande, nos permite tener un alcance nacional total”, señala Fernando Rincón de Velasco, director de marketing y patrocinios de Movistar.

Tres de los cuatro patrocinadores más importantes de la Selección Mexicana firmaron su primer contrato con la Federación Mexicana de Futbol después del Mundial de Alemania 2006. Los ingresos de comercialización de la federación pasaron de 59.3 millones de dólares (2007-2010) a 120.7 millones (2010-2014), con un crecimiento exponencial de 34 a 44%, la aportación al presupuesto total del organismo.

¿Cuál es el beneficio para los mayores socios comerciales de la Selección Mexicana? En parte, la respuesta está en el 70% de la población que pone atención a la participación de la Selección en cualquier competencia internacional que participe. Dicha cifra sube a 82% cuando el equipo juega en una Copa del Mundo.

 

Patrocinio Federación Mexicana de Futbol

Patrocinio de Movistar durante un juego de la Selección Mexicana de Fútbol

 

Ya sea mediante plataformas de información sobre la Selección Nacional que monetiza la marca mediante una cuota semanal, tarjetas de crédito del equipo nacional, volumen de venta de playeras y tradición y productos conmemorativos, los cuatro socios comerciales Masters del equipo buscan la forma de aprovechar el vínculo con la Selección Mexicana.

Adidas es otra compañía que aprovecha el patrocinio con la Selección Mexicana, ya que cada vez que el equipo mexicano participa en una Copa del Mundo, la playera de México se ubica entre las cuatro más vendidas para la marca alemana, y en términos generales, suele estar dentro del top 10 de playeras más vendidas.

En los casos de Coca-Cola y Citibanamex, las empresas apuestan a que sus productos lleven la imagen de la Selección Mexicana, como latas conmemorativas o las tarjetas de crédito oficial, así como aprovechar el patrocinio para utilizar a los seleccionados en campañas de comunicación masiva.

La oferta de eventos deportivos ayudó a que los ingresos de divisas por visitantes extranjeros en México creciera 10% en el 2016, y que sumarán más de 35 millones de turistas foráneos.

Fuente: https://www.eleconomista.com.mx/deportes/El-dinero-que-hace-ganar-el-Tri-a-las-marcas-20180322-0115.html

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