Equipos como el PSG y la Juve ya tienen su propia criptomoeda. En España, el CD Tacón, club referente en gestión del fútbol femenino, será el primero en conectarse a esta tecnología.

Las entradas impresas en papel y los carnés de socio en forma de tarjeta de plástico tienen los días contados. Los expertos apuntan a 2020 como el año en el que la sociedad dará el gran salto tecnológico y el mundo del deporte no quiere quedarse atrás. La digitalización avanza a pasos agigantados y el blockchain es la tecnología llamada a revolucionar la relación entre clubes y aficionados.

Equipos como el París Saint-Germain (PSG) y la Juventus de Turín han sido de los primeros en crear su propio token, una moneda virtual que mejora la conectividad con su masa social gracias a una gran base de datos. Basada en la cadena de bloques, el blockchain es la infraestructura que en el futuro sustentará el mundo del deporte y que ha llegado al fútbol español de la mano de AR10.

CD Tacón, pionero

La empresa de gestión deportiva se ha asociado con la firma de auditoría Grant Thornton para crear el monedero virtual del CD Tacón, club madrileño de la segunda división femenina que el año pasado se quedó a las puertas de ascender a la Liga Iberdrola.

Como todo equipo modesto, las sus posibilidades de financiación son limitadas. Sin acceso a derechos televisivos ni a ingresos derivados de la venta de entradas, el patrocinio es una opción complicada por la falta de visibilidad. Barreras que se pueden reducir gracias a la tecnología.

“El TaCoin sustituye al carnet de socio tradicional por un monedero virtual que permitirá a los aficionados interactuar con el club, con las marcas y con los patrocinadores”, según Ana Rossell, presidenta del CD Tacón y consejera delegada de AR10. Los fans del equipo se beneficiarán de promociones y descuentos y podrán ser parte activa del club mediante encuestas con las que “podrán elegir, por ejemplo, el color de la segunda equipación”. El club, por su parte, se beneficiará de la gran “ventana digital” del blockchain para generar ingresos.

No se trata de un producto financiero, como puede ser el bitcoin, sino de una herramienta para potenciar la conexión emocional entre los fans, el club y las marcas. Es lo que se conoce como engagement. Así, los patrocinadores tendrán acceso a información sobre los gustos y preferencias de los aficionados, a los que “podrán ofrecer un producto directo”, como explica Luis Pastor, socio de consultoría de negocio e innovación de Grant Thornton. “Empezaremos por el engagement, pero con la idea de buscar nuevas vías de negocio para las marcas”, que con esos datos mejorarán el retorno de su patrocinio, ofreciendo un producto personalizado a potenciales clientes, apostilla.

El TaCoin ayudará al club y a sus patrocinadores a conocer mejor al aficionado, pero también permitirá a la masa social interactuar con su equipo como no había hecho hasta ahora. “No existe un proyecto como este a nivel mundial, no en fútbol femenino”, apuntan desde Grant Thornton. Una idea pionera que ya está en España y que revolucionará el deporte.

Una herramienta para cuantificar la fidelización

El blockchain ofrece múltiples usos al mundo del deporte. Servirá para acabar con la reventa de entradas y será una vía adicional de ingresos para los clubes más modestos, pero también se aplicará como una herramienta de medición que permitirá conocer el grado de fidelización de la masa social de un equipo. Con esta tecnología se pueden contabilizar las acciones de los fans con el club, cuantificando el consumo que llevan a cabo con su monedero virtual.

Fuente: http://www.expansion.com/directivos/deporte-negocio/2018/10/08/5bbb4d92268e3e47248b460d.html

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