El Negocio del Mundial de Fútbol Rusia 2018

Ingresos Comerciales

La política de patrocinio oficial de la FIFA 2015-2022 tiene en un primer nivel a los socios FIFA, siendo 7 las empresas que apostaron por el máximo protagonismo: Coca-Cola, Adidas, Wanda, Gazprom, Hyundai/KIA Motors, Qatar Airways y Visa.

El siguiente escalón lo ocupan sus 5 patrocinadores oficiales de la Copa Mundial, Budweiser, Vivo, Hisense, Mengniu y McDonald’s.

Durante Rusia 2018, la FIFA contará con menos ingresos comerciales que en Brasil 2014, concretamente un 11% menos.

Según numerosos estudios, la FIFA ingresará 179 millones de dólares ─unos 151 millones de euros─ menos de sus patrocinadores durante el Mundial de Rusia 2018, respecto a la anterior cita mundialista.

Entre las principales causas, la mermada reputación del organismo tras el FIFAgate ha sido uno de los factores más decisivos.

 

No es que la diferencia sea excesiva, pero es reseñable desde el punto de vista de la evolución histórica de los patrocinios en las Copas del Mundo: en Brasil 2014, los ingresos comerciales ascendieron a 1.629 millones de dólares, la cantidad más alta registrada por un campeonato organizado por la FIFA, mientras que en Rusia 2018, esta cantidad descenderá hasta los 1.450 millones.

Para hacerse una idea, en el Mundial de Sudáfrica de 2010 que ganó España, los ingresos comerciales fueron de en torno a 1.300 millones de dólares, lo que supone que en Rusia 2018 se produce un retroceso considerable, teniendo en cuenta que la tendencia histórica cada cuatro años siempre ha sido al alza.

Pero el problema no es tanto la cantidad ingresada como la pérdida de patrocinadores históricos, que para el Mundial de Rusia 2018 han optado por no participar, como era costumbre hasta ahora.

Aunque ninguno de ellos ha explicado los motivos de este cese en su patrocinio, lo cierto es que suponen una pérdida importante tanto para el Mundial como para la FIFA.

Hay hasta 12 marcas que estuvieron en Brasil 2014 y que no han renovado para esta ocasión. Además de los seis patrocinadores brasileños que, por lejanía, no estarán en Rusia 2018, Emirates, Sony, Castrol, Continental, Johnson&Johnson y Yingli Solar han decidido no continuar con el patrocinio.

 

Ingresos totales

 

De todas formas La Copa Mundial Rusia 2018 dejará a la FIFA una cifra récord de ingresos, debido en parte a la creciente demanda del mercado chino hacia este deporte.

El máximo evento futbolístico del orbe generará alrededor de seis mil 100 millones de dólares, cifra que rebasa en 10 por ciento a lo contemplado por el órgano rector del balompié mundial, destacó la agencia rusa Sputnik en su portal en Internet, en referencia a información financiera de la FIFA.

Explicó que hay un aumento de dos por ciento al objetivo fijado de tres mil millones de dólares en la venta de derechos televisivos y un superávit de 200 millones a los mil 450 millones proyectados en acuerdos de patrocinios.

Ese crecimiento en el monto fijado, expuso, se debería en gran parte a una serie de acuerdos con empresas chinas, ya que siete de los 20 patrocinadores del torneo provienen del gigante asiático.

En contraste con los problemas que ha tenido la Federación para conseguir patrocinadores en el resto del mundo, tras el escándalo denominado “FIFAgate”, China ha sido el aliado que necesitaba el organismo.

Este interés del mercado chino se debe a su presidente, Xi Jinping, quien en 2015 pidió a su nación erigir su propia economía deportiva, teniendo como prioridad al futbol.

 

El Mundial FIFA 2018 de Fútbol será recordado en la historia como uno de los más caros. La empresa analista Swiss Appraisal, ha calculado que la inversión realizada por parte del estado para el mundial de Rusia será de 6.400 millones de dólares. Pero las inversiones totales, incluyendo privadas y gobiernos regionales asciende a 11.954 millones de dólares.  

La FIFA obtiene el 95% de los ingresos que producen de todos los mundiales. Los ingresos ganados por la Organización durante el mundial 2014 se estiman en más de 5 Billones de Dólares. Solo el 5% es para el país organizador. El grueso de los embolsos proviene de los derechos televisivos, aportes de los patrocinadores, licencias de uso del logo en las mercancías, venta de entradas y licencias a los hoteles.

El dinero proveniente de la venta de entradas está muy lejos de cubrir las inversiones totales. Según Swiss Appraisal, la facturación total por la venta de entradas a los 64 partidos del Mundial en Rusia 2018 alcanzará 782 millones de dólares.

Aunque hay beneficios indirectos, prueba de esto son las declaraciones de el Ministro de Finanzas de Sudáfrica, Pravin Gordhan. Luego del Mundial 2010 la economía sudafricana experimentó un crecimiento del 2,9%. Se crearon cerca de 66.000 nuevos puestos de trabajo y visitaron el país medio millón de turistas.

 

Los sitios de apuestas online se llevan una gran tajada durante el mundial. El 65% de las apuestas se realizan pre partido, y el resto durante el partido. Pero el dato aquí es que por cada partido, en todo el mundo, se invierten 270 millones de Euros según Sportytrader España.

 

Premios


Este año, el dinero total del premio de la Copa del Mundo será de US$ 791 millones, de los cuales US$ 400 millones se distribuirán a los equipos en función de su rendimiento o posición final. El resto se entregará como parte de la preparación, como un beneficio para los clubes de donde provienen los jugadores y como compensación a los que pierden jugadores debido a una lesión en el torneo

El eventual ganador de Rusia 2018 se llevará al bolsillo US$ 38 millones, un aumento de US$ 3 millones en comparación con la Copa Mundial 2014 en Brasil. El subcampeón de este año ganará US$ 29 millones, mientras que el tercer lugar recibirá $ 24 millones.

Cuando se celebró la Copa Mundial de 1994 en los Estados Unidos, el premio total ascendía a US$ 71 millones, una cifra que creció a US$ 282 millones para cuando Alemania organizó el torneo en 2006.

Valoración de las selecciones participantes

El valor total de los participantes asciende a 14,977.2 millones de dólares (mdd). El

Top 5 está integrado por cuatro selecciones europeas y una latinoamericana (Brasil).

 

Si consideramos la medición por rubro, Alemania, la campeona, es la selección número 1 en derechos de transmisión, con 188 mdd; pero, por contratos comerciales y valor de plantilla (la suma de ambos rubros), aparece a la cabeza la selección francesa.

1) Francia

  • Valor: 1,621.5 mdd
  • Plantilla: 1,200 mdd
  • Derechos de TV ingresos comerciales: 412.5 mdd

La selección francesa es uno de los representativos que mejor saben hacer negocios en el mundo. En 2011, la Federación decidió dejar a Adidas para irse con Nike por 370.7 mdd, en un contrato que termina después de Rusia 2018, pero la renovación ya está firmada con la empresa estadounidense por ocho años más, a razón de 53 mdd anuales. Por derechos de televisión, los federativos percibieron, durante estos cuatro años, 171.5 mdd, pues su impacto en audiencia no sólo se siente en territorio francés, sino que llega a América y África.

2) Alemania

  • Valor: 1,483 mdd
  • Plantilla: 1,095 mdd
  • Derechos de TV e ingresos comerciales: 388 mdd

Los alemanes hacen valer su condición de campeones del mundo, con una plantilla que supera los 1,000 mdd, pero, además, son los que más cobran por la transmisión de sus partidos: en este cuatrienio recibieron 188 mdd. De acuerdo con consultoras internacionales, el equipo que encabeza Joachim Löw cobra 4.5 mdd por la transmisión de cada uno de sus partidos. Pero, como casi todas las selecciones europeas, la Federación Alemana no mira únicamente al presente; para el ciclo que termina en el Mundial de Qatar 2022, ya tiene asegurados 37 mdd anuales por su contrato con Volkswagen, quien “derrotó” a Mercedes Benz y lo hará salir del grupo de sponsors del equipo teutón, después de 45 años.

3) España

  • Valor: 1,264 mdd
  • Plantilla: 1,045 mdd
  • Derechos de TV e ingresos comerciales: 219 mdd

El futbol español vive el mejor momento de su historia, en lo económico y en lo deportivo. El dinero no se ha hecho esperar para un representativo nacional que fue campeón del mundo en 2010 y en cuyo torneo local cuenta con los dos equipos que mandan en todo el orbe, en la categoría de clubes: Real Madrid y FC Barcelona. La mejor noticia para ellos vendrá muy pronto: Actualmente reciben 20 millones de euros al año de Adidas, uno de sus socios comerciales más importantes, pero, a partir de agosto de este año, esa cifra se duplicará con un contrato hasta 2026. La marca alemana confía en que la llamada “Furia Roja” sea uno de sus activos más importantes en Rusia 2018.

4) Inglaterra

  • Valor: 1,171.1 mdd
  • Plantilla: 830.1 mdd
  • Derechos de TV e ingresos comerciales: 341 mdd

En el plano deportivo, Inglaterra dejó de ser protagonista desde hace varios Mundiales: asiste, compite, pero está lejos de ser una potencia. En términos comerciales… es otra cosa: el “Equipo de la Rosa”, como también se le conoce, es una máquina de hacer dinero. Tan sólo por su renovación de contrato con Nike hasta 2030, cada año la Federación inglesa percibirá 47 mdd, lo que la convierte en uno de los representativos mejor pagados para éste y los próximos años.

5) Brasil

  • Valor: 1,112.6 mdd
  • Plantilla: 830.1 mdd
  • Derechos de TV e ingresos comerciales: 292.5 mdd

Del total de los ingresos de la Confederación Brasileña de Futbol, 96% proviene de los contratos para patrocinar a la verde-amarela, de acuerdo con su último informe financiero. Su poder mediático la hace una de las escuadras con mejores acuerdos de largo plazo; por ejemplo, está ligada a Nike desde 1996, lo que le ha dejado al menos unos 160 mdd. Entre las Copas del Mundo de 1994 y 2002, Brasil fue campeón en dos ocasiones y subcampeón en una, pero en los Mundiales de 2006 y 2010 quedó fuera en cuartos de final y, en el torneo de hace cuatro años, pese a ser el anfitrión, fracasó y terminó en el cuarto puesto.

6) Bélgica

  • Valor: 997.1 mdd
  • Plantilla: 897.1 mdd
  • Derechos de TV e ingresos comerciales: 100 mdd

Los especialistas dicen que Bélgica tiene al mejor equipo de toda su historia, mucho mejor que aquella selección que terminó en cuarto lugar en el Mundial de México 1986 (hasta el momento, el puesto más alto que ha alcanzado en el torneo); en 2006 y 2010 no asistió a la Copa del Mundo, pero en Brasil 2014 quedó en el sexto sitio. Un ejemplo de la calidad de sus jugadores es Kevin De Bruyne, quien se cotiza en 135 mdd, lo que lo coloca como el sexto jugador con el valor más alto de su carta en el planeta. La mayoría de sus futbolistas está en las principales ligas y sólo tres seleccionados juegan en su torneo local.

7) Argentina

  • Total: 975.3 mdd
  • Plantilla: 781.3 mdd
  • Derechos de TV e ingresos comerciales: 194 mdd

La albiceleste tiene al mejor jugador del mundo: Lionel Messi. Pero ni contar con un futbolista de fantasía fue suficiente para tener una fase eliminatoria tranquila; todo lo contrario, todavía a una fecha para terminar la calificatoria estaba fuera de la Copa del Mundo. Messi significa el producto comercial más atractivo de la Asociación de Futbol Argentino: un partido con o sin él son al menos unos 2 mdd de diferencia en cuanto a lo que cobra por un duelo amistoso. Éste será el cuarto Mundial del jugador estrella del FC Barcelona (su debut fue en Alemania 2006) y, de acuerdo con los especialistas, será la última oportunidad para apreciar el talento de “Lio” a plenitud.

8) Portugal

  • Valor: 740.3 mdd
  • Plantilla: 622.7 mdd
  • Derechos de TV e ingresos comerciales: 117.6 mdd

Antes de la Eurocopa 2016, los especialistas aseguraban que, sin Cristiano Ronaldo, Portugal era una selección competitiva, pero no mucho más que eso. La realidad mostró que, sin la mejor versión de CR7, la selección portuguesa fue capaz de proclamarse campeona de Europa. Nike, Samsung y Hertz son los socios comerciales más importantes de la Federación Portuguesa y pilares financieros de este representativo. Pero, sin duda, en términos de imagen, Cristiano es el atleta más mediático de la selección y el deportista que más dinero facturó el año pasado, alcanzando 93 mdd.

9) Croacia

  • Valor: 546.8 mdd
  • Plantilla: 454 mdd
  • Derechos de TV e ingresos comerciales: 92.8 mdd

Un país de 4 millones de habitantes es una de las grandes canteras del futbol mundial. Croacia es un edén de jugadores talentosos que militan en los mejores clubes del planeta; dos ejemplos son Luka Modric e Ivan Rakitić, titulares del Real Madrid y el FC Barcelona, clubes que dominan el escenario global. En total, la Federación Croata obtiene ingresos de 13 contratos comerciales, siendo los más redituables los firmados con Nike y T-Mobile.

10) Uruguay

  • Valor: 491.4 mdd
  • Plantilla: 458.9 mdd
  • Derechos de TV e ingresos comerciales: 32.5 mdd

Uruguay es uno de los países con más futbolistas en el extranjero. Tan sólo en Argentina hay 94; en España, 65; en Italia, 33… En total son 56 naciones las que hospedan jugadores de aquel país, de acuerdo con Transfermarkt. Recientemente, esta selección renovó con Nike por siete años (hasta 2023), con lo que recibirá 24 mdd. Sus jugadores más mediáticos (y también los mejores en la cancha) son los delanteros Edinson Cavani del PSG francés y Luis Suárez del FC Barcelona: las cartas de ambos suman 179 mdd.

11) México

  • Valor: 403.3 mdd
  • Plantilla: 183.3 mdd
  • Derechos de TV e ingresos comerciales: 220 mdd

Según cifras de Sport Business y El Economista, la selección mexicana de futbol tiene en México y Estados Unidos al menos 60 millones de aficionados, dos mercados que se ven reflejados en sus ingresos comerciales. Según datos obtenidos por Forbes, la Federación Mexicana de Futbol ya tiene asegurado más de 60% de los contratos comerciales rumbo al proceso del Mundial de Qatar 2022, pero su acuerdo más importante fue la renovación de sus derechos de transmisión (en todas las plataformas) por más de 260 mdd con Televisa.

12) Colombia

  • Valor: 380 mdd
  • Plantilla: 280.3 mdd
  • Derechos de TV e ingresos comerciales: 99.7 mdd

La selección colombiana es un claro ejemplo de que los éxitos deportivos van ligados (casi siempre) a la salud financiera. El ciclo del Mundial de Rusia fue el proceso en el que más ingresos comerciales y derechos de televisión obtuvo este representativo. Según datos de la Federación Colombiana, mantener a la selección mayor durante cuatro años cuesta 37.6 mdd, así que la diferencia entre gasto e ingreso fue favorable en 62.1 mdd, un buen saldo para un proceso que termina en Rusia 2018.

13) Polonia

  • Valor: 338 mdd
  • Plantilla: 310 mdd
  • Derechos de TV e ingresos comerciales: 28 mdd

En términos de negocio, la organización que hizo Polonia (junto con Ucrania) de la Eurocopa 2012 (para la que se invirtieron más de 20,000 mdd en estadios e infraestructura carretera y de aeropuertos) fue un parteaguas para el futbol local, porque muchas marcas y patrocinadores decidieron apostar por el balompié y su selección nacional. Consecuencia de ello, el representativo tiene contratos con 13 empresas, que le dejarán, al menos, unos 28 mdd en este ciclo mundialista.

14) Senegal

  • Valor: 338 mdd
  • Plantilla: 307 mdd
  • Derechos de TV e ingresos comerciales: 31 mdd

Calificar al Mundial tiene sus beneficios financieros, y Senegal es un fiel ejemplo. El 15 de diciembre del año pasado, la marca Adidas anunció que será ella quien vista al equipo africano para Rusia 2018, en sustitución de la compañía de Emiratos Árabes Unidos, Romai Sports. Según cifras de Sport Pro, Adidas pagará a la Federación Senegalesa 3 mdd anuales por el contrato. El principal activo del seleccionado está en sus jugadores: es el equipo africano con mayor valor en su plantilla.

 

15) Suiza

  • Valor: 329.4 mdd
  • Plantilla: 193.4 mdd
  • Derechos de tv e ingresos comerciales: 136 mdd

Uno de los patrocinios más fieles a una selección lo tiene el representativo suizo con la compañía local Credit Suisse, quien patrocina al equipo nacional desde 1993. Desde el Mundial de Alemania 2006, los suizos no han dejado de asistir al torneo y, en esta ocasión, lo hacen con una generación joven (los cinco jugadores que tienen mayor cotización en la selección son menores de 25 años), de la cual el futbolista más valioso es el mediocampista del Arsenal, Granit Xhaka, con 43.1 mdd.

16) Rusia

  • Valor: 321.8 mdd / Plantilla: 171.8 mdd /Derechos de TV e ingresos comerciales: 150mdd

17) Dinamarca

  • Valor: 312.6 mdd / Plantilla: 262.6 mdd / Derechos de TV e ingresos comerciales: 50mdd

18) Serbia

  • Valor: 278 mdd / Plantilla: 278 mdd / Derechos de TV e ingresos comerciales: nd

19) Australia

  • Valor: 272.4 mdd / Plantilla: 59.7 mdd /Derechos de TV e ingresos comerciales: 212.7mdd

20) Marruecos

  • Valor: 202 mdd / Plantilla: 157 mdd /Derechos de TV e ingresos comerciales: 45 mdd

21) Corea del sur

  • Valor: 189.5 mdd / Plantilla: 87.5 mdd / Derechos de TV e ingresos comerciales: 102mdd

22) Suecia

  • Valor: 188 mdd / Plantilla: 138 mdd / Derechos de TV e ingresos comerciales: 50 mdd

23) Egipto

  • Valor: 184.4 mdd / Plantilla: 157.1 mdd / Derechos de TV e ingresos comerciales: 27.3 mdd

24) Nigeria

  • Valor: 165.1 mdd / Plantilla: 155.1 mdd / Derechos de TV e ingresos comerciales: 10 mdd

25) Japón

  • Valor: 146.4 mdd / Plantilla: 66.4 mdd / Derechos de TV e ingresos comerciales: 80 mdd

26) Arabia saudita

  • Valor: 110.7 mdd / Plantilla: 34.7 mdd / Derechos de TV e ingresos comerciales: 76 mdd

27) Irán

  • Valor: 102.8 mdd / Plantilla: 54.6 mdd / Derechos de TV e ingresos comerciales: 48.2mdd

28) Túnez

  • Valor: 91.1 mdd / Plantilla: 67.1 mdd / Derechos de TV e ingresos comerciales: 24 mdd

29) Costa rica

  • Valor: 79.1 mdd / Plantilla: 48 mdd / Derechos de TV e ingresos comerciales: 31.1 mdd

30) Perú

  • Valor: 73.6 mdd / Plantilla: 44.6 mdd /Derechos de TV e ingresos comerciales: 29 mdd

31) Islandia

  • Valor: 42.9 mdd / Plantilla: 12.9 mdd / Derechos de TV e ingresos comerciales: 30 mdd

32) Panamá

  • Valor: 25 mdd / Plantilla: 11.4 mdd / Derechos de TV e ingresos comerciales: 13.6 mdd

 Fuente: Forbes / Marca / Informador

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