Copa Mundial de Rusia 2018 es sinónimo de marketing deportivo

Ciertamente, un mundial es el evento deportivo más grande a nivel global junto con los Juegos Olímpicos. Por esta razón, cada cuatro años las marcas ven una oportunidad de negocio inmensa al ver reunidas a tantas millones de personas en torno a un evento único que las une por un gusto en común y por una misma pasión hacia el fútbol.

La necesidad de mostrarse y captar clientes se hace mucho más fácil y se da prácticamente de forma natural al estar y participar en un evento que mueve masas a tal magnitud. El fútbol en sí mismo es un deporte que mueve a las personas por emociones, ya sea estando de manera presencial en los estadios o a través de la TV o cualquier plataforma de consumo. Este fenómeno ocurre con todos los países participantes y las naciones sudamericanas no son la excepción. De hecho, en estos países, la cultura ha estado ligada al fútbol históricamente y las personas tienen un arraigo hacia sus equipos muy profundo que los hacen alcanzar sentimientos muy fuertes por esa pasión. Esto lo saben las marcas, y quieren  Partidos de selecciones como la  argentina, peruana, uruguaya, colombiana y sobre todo la mexicana y brasileña alcanzan audiencias muy elevadas, que los vuelve un producto atractivo para cualquier marca que desee llegarle a un público determinado.

Este mundial en particular, tendrá una presencia enorme en social media, pues hasta ahora ha sido más comentado incluso que los registros del mundial Brasil 2014, incluso antes de haber iniciado. Se generará mucha información, de eso no hay duda, y habrá muchos datos de consumidores y fans a la vuelta de la esquina. La discusión y el debate alimentará la opinión pública y las marcas desearán ser parte de lo que piensa y quiere cada usuario. Quieren ser parte de eso que se habla.

Rodrigo Martin, Director General de Negocio de Grupo Ontwice, declaró en una plática con Forbes México, “En México somos conservadores en la estrategia y el Mundial es la oportunidad para ser arriesgados para crecer”.

Jorge Valdano, campeón del mundo en México 86, por su parte dijo que el futbol es lo más importante entre las cosas menos importante. Esta reflexión la retomó Martín para animar a las marcas a voltear la vista hacia el mundial, advirtiendo que el marketing deportivo tiene la ventaja que el deportes es masivo y su target muy amplio, cualquier marca puede atacar muchos segmentos de la población por que no distingue de géneros.

Las marcas tienen que tener claro que al usuario le gusta tener un trato personalizado. Pero también Martín pidió al usuario expresarse para mostrar su disconformidad y ayudar a las marcas a mejorar. Uno de los elementos claves para en esta coyuntura poder empatizar más fácil con el usuario es el uso de la pasión, el futbol es pasión y con ella el consumidor se suele identificar fácilmente con esos productos que apelan a la pasión.

Al pedirle una clasificación de los países que acuden a Rusia 2018 respecto al uso de data, este afirmó que Alemania ocupa la primera posición seguido de Inglaterra, se trata de dos mercados maduros y los cuales están haciendo las cosas bien. Después situó a Brasil por su papel de líder dentro de la región.

Fuente: Forbes

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