La periodista Claudia Inga del diario El Comercio trata el tema de las redes sociales y  su relevancia en los temas que tienen que ver con el fútbol cada día. No cabe duda que estas plataformas incluso van al campo extra deportivo en la vida personal de los futbolistas. Estos posts, videos y lives no son puestos al azar, sino que pretenden fortalecer su personal branding por medio de una gestión profesional de su imagen.

Para Perú, volver a un mundial luego de 36 años es un sueño y para sus jugadores es una oportunidad de oro el mostrarse al mundo y a distintos países que no necesariamente siguen de cerca el fútbol de su país. ¿Es una oportunidad para tener más patrocinios? Claramente si…

El canal Día 1 de ese país realizó un estudio sobre la marca personal de estos jugadores, midiendo el posicionamiento digital y su impacto. Los resultados arrojaron que Instagram es la red social más utilizada por la mayoría. Si bien la gran mayoría posee un perfil en Facebook  (86%), son mucho más activos en la primera. Algo que llamó la atención fue que un referente como el defensa Alberto Rodríguez no posee esta red social.

Jugadores líderes del plantel como Paolo Hurtado, Pedro Gallese, Aldo Corzo o André Carrillo tienen buen manejo en redes y su posicionamiento es bueno. El tema de  Paolo Guerrero es particular, porque produce mucho amor-odio entre sus seguidores. Es quien más tiene seguidores pero también es el más criticado, sobre todo por el tema del dopaje que lo enredó hace algunos meses. Aún así, el jugador es auspiciado por BCP, mientras que Edison Flores lo hace con Gatorade y Renato Tapia con ScotiaBank. Ripley fichó a Luis Advíncula y Caja Inca a Aldo Corzo. A través de estos ejemplos se ve como las marcas están a la caza de los jugadores que se han convertido en héroes nacionales. Además, el BBVA se ha convertido en auspiciador oficial de la selección.

Para los seguidores y para las potenciales empresas que buscan auspiciarlos, el comportamiento en redes de los seleccionados es considerado una extensión de la actitud del deportista. En la recta final de las Eliminatorias, los seleccionados incrementaron en 30% el número de seguidores en las diferentes plataformas, revela la agencia de marketing  Inyogo. Desde la clasificación, el valor de los mundialistas creció casi cinco veces.

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