SPONSORS EN INDUMENTARIA DE LA SUPERLIGA ARGENTINA 2018

Según la gráfica, cualquiera puede suponer que a mayor cantidad de campeonatos, socios, balances positivos o entradas vendidas, menor cantidad de patrocinadores encima. Aunque hay algunos clubes de los denominados “no grandes”, que suelen llevar mucho público, mantienen una base societaria estándar, pero a pesar de todo, no les queda otro camino que recurrir a embanderar de marcas su bandera.

Como la idea no es debatir o armar un campeonato de “haber que equipo se mantiene con menos o mas sponsors, el siguiente análisis solo busca mostrar, que tipo de Empresas o entidades aportan con dinero o canjes, gran parte del mantenimiento de nuestro fútbol mayor.

Son 105 las empresas que ocupan 135 espacios en la indumentaria de competencia oficial (camiseta + short + medias), de los 28 equipos participantes de la Superliga 2018. Un promedio de 4.82 marcas por club, sin contar la propia que los viste o algún que otro slogan partidario o cultural de plus.

Estudiantes, es el único equipo que sale a la cancha con un único Sponsor: DIRECTVSPORT.

El que más estampes tiene Argentinos Juniors, con 13.

Entre medio, destacaremos a los rubros que más presencias tienen:

LA VARIADA OFERTA DE CRÉDITOS

Otro rubro muy fuerte es el CREDITICIO o de FINANCIACIÓN. Banco Ciudad lleva la delantera con presencias en 4 camisetas: San Lorenzo, independiente, Huracán y Racing). Lo seguirá de cerca, al menos hasta mediados de año BBVA a quienes se les termina el contrato con Boca y River y se rumorea que trasladarían sus aportes al básquet.

Otras entidades como Macro, Banco San Juan, Banco de Entre Ríos y Bancor; colaboran con Tigre, San Martín, Patronato y Belgrano respectivamente.

Autocrédito (Argentinos, Central y Newells), Cartasur (Temperley y Defensa) y Esco (Arsenal, Defensa y Patronato) ya son un clásico que salen de memoria al pensar en esas pilchas.

Y luego aparecen otras como CREDIMAS, RAPICUOTAS, SIDECREER o NEVADA que vienen pidiendo pista hace algunas temporadas.

LA SALUD ANTE TODO

Las Obras Sociales elijen posicionarse en el deporte más popular a través de acuerdos con clubes que, a cambio de bases de datos (no todos lo hacen) y algo de dinero de por medio,  ofrecen un lugar dentro de sus casacas o “shores” a estas entidades como a otras relacionadas a la medicina deportiva (canje)

EL TRANSPORTE DE PLANTELES

Chevallier es la empresa que más apariciones posee en indumentarias, 8 (AAAJ, Banfield, Chacarita, Huracán, Newells, Lanús, Tigre y Velez). Este es uno de los rubros que más apoyan el FÚTBOL PROFESIONAL y de formación, abarcando el 10% de las imágenes que podamos ver en el gráfico.

A Chevallier la siguen: FLECHABUS con 3 (Unión, Colón y Atl Tucumán). Luego aparecen TATA, PLUSMAR, CITA, SAN JUAN, URQUIZA, EMPRESA ARG y ZENIT con 1 sola participación cada uno.

OTRO NEGOCIO SOBRE RUEDAS

En el rubro automotor hay una gran curiosidad, solo CHEVROLET entra en el juego (pecho de Banfield) ninguna otra automotriz de las reconocidas se ve a las vueltas, al menos en lo que estamos hablando (recordamos camisetas + short + medias). Y si nos subimos a las motos, solo podremos reconocer a YAMAHA en Lanús, que además tiene una concesionaria integral en el frente como CIUDAD MOTO. Hablando de concesionarias, HONDA de Paraná aportará otra campaña en PATRONATO, Chevrolet (autos) y Decker (camiones) lo harán en Olimpo.

DE LA TELE A LA MESA

Si hablamos de productos de almacén, con llegada directa al consumidor final hogareño, GASEOSAS SECCO picó en punta en el mercado, posicionándose en casi 80 clubes de todo el país. En primera división estará presente en 6 (Atl Tucumán, Colón, Defensa, Olimpo, Temperley y Unión), contando además con un subproducto de su haber, BIO BALANCE que se estampa en el dorsal de Huracán.

COMUNICARSE ES IMPRESCINDIBLE

Si pasamos a telefonía, la única MARCA presente es la china HUAWEII, que desde 2016 acompaña las mangas de River y Boca, mientras que si hablamos de fabricantes de electrónica y electrodomésticos: RCA en Racing, TCL en Central y Hitachi en Velez, cierran el círculo de las multinacionales tecnológicas.

A SEGURO NO LO LLEVAN PRESO, LO METEN DE SPONSOR!

RIO SEGUROS en la numeración de Boca, ORBIS y AMCA en Defensa, PROFRU debuta en Colón, LIDERAR continúa en Banfield, LA NUEVA hace lo mismo con Arsenal y Chacarita y EL SURCO presentes también con los de Sarandí; son las aseguradoras que apuestan al fútbol como vidriera para llegar a sus potenciales clientes.

TODO PINTA PARA QUEDARSE

El rubro de las PINTURERÍAS o fábricas de materiales de construcción, es otro de los que juegan fuerte en el mkt futbolero, claro está, que muchas de estas pinturerías, aceptan canjes de parte de las entidades para pintar por completo sus estadios y complejos.

Sinteplast en Unión, Uxell en Temperley, Duralba en Patronato, Duracril en Huracán, Tersuave en Belgrano, Casablanca en Tucumán y los líderes en revestimientos como Blotting y Secopalst en AAAJ y Unión respectivamente.

Hasta aquí mi humilde análisis, seguramente a algunos les vendrá bien el esquema para compartir o para guardar y otros quizás no coincidan con mi forma de desarrollar esto en palabras, no es fácil hacerlo cuando uno no vive de esto desde el día a día de las necesidades y complicaciones de un club en Argentina o Latinoamérica.

A mi entender, los gráficos lo dicen todo, o al menos dicen mucho de nuestro MKT DEPORTIVO. Creo yo, desde mi pequeño punto de vista y estando más del lado del espectador, que quedan muchos rubros y empresas afuera de los mencionados, como así también infinitas puertas por golpear, seguramente muchas de ellas ya estén cerradas y plasmadas en estáticas u otros modos de publicidad dentro o fuera de la entidad, inclusive hoy, en el apogeo de la era digital, estamos llegando a usuarios a través de canales novedosos y masivos como los envíos masivos vía CHATBOTS!!

Pero bueno, si hasta estas líneas llegaron, al menos me sirvió un poco de publicidad y tal vez pueda contarles que cosas de esas novedosas estamos haciendo con clubes como San Lorenzo o Ligas como la Nacional de Basquet Argentino.

Lo notable de esto, es que nace el informe tras el debate en un foro de whatsapp entre fanáticos del tema, por un parche casero sobre una camiseta profesional que presentó un equipo reconocido de nuestro fútbol mayor este último fin de semana.

Agradezco a la gente de AMDA y a la de SPORTHUB por el espacio concedido para aprender debatiendo..

Y al que no esté en AMDA o en SPORTHUB, se los recomiendo!!!

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