SPORTECH WORLD 11: El once ideal tecnológico del fútbol mundial

“No existe ningún otro fenómeno social que, como el fútbol, se haya adaptado con más naturalidad a la globalización. A pesar de tratarse de un juego en apariencia tan primitivo y alérgico en su práctica a la tecnología, se ha incorporado con enorme facilidad a todos los vehículos de comunicación: prensa, radio, televisión, internet y todas las variables de redes sociales existentes y por venir. Y en este proceso, se ha convertido en un negocio planetario, que explota la emoción, que necesita de héroes y al que ya no le alcanza el resultado para seducir. Un juego de pobres que mueve una industria de ricos” – Jorge Valdano en su libro Fútbol: el juego infinito.

Las nuevas ideas y tecnologías que impulsan la industria del fútbol, han cambiado sustancialmente aspectos como el rendimiento de los jugadores, la transmisión de los partidos, la experiencia en los estadios, e incluso el desarrollo del juego.  En  2012, con la implementación de la detección automática de goles, el mundo fue testigo de la primera incursión tecnológica en el deporte rey, promovida por la FIFA.

Desde entonces, las nuevas tecnologías progresivamente han ido cobrando un mayor protagonismo dentro del fútbol, – en general, en la industria del deporte y el entretenimiento – promoviendo la interacción ominicanal de  jugadores, técnicos, árbitros, fans, y marcas, quiénes se ven favorecidos o afectados, por la intervención activa de estos nuevos “jugadores tecnológicos”, antes, durante y después de los partidos.

El VAR, es el ejemplo más reciente y fehaciente de que esta revolución tecnológica es irreversible, y su alcance, trasciende las canchas, contribuyendo al desarrollo deportivo y económico del deporte, y potenciando el poder de transformación social inherente al juego.

Aprovechando que The Best FIFA Football Awards2017 ™ celebró recientemente su segunda edición en Londres, para reconocer con 9 premios en diferentes categorías, a los protagonistas más destacados del deporte rey, jugadores(as), entrenadores(as) y aficionados(as), quiero proponer – y quizá profetizar –  una décima categoría de premios, como una analogía al premio FIFA FIFPro World11.

El premio preliminarmente podría llamarse SPORTECH WORLD 11, y premia al once ideal tecnológico del fútbol. En definitiva, son 11 casos sobresalientes de la tecnología aplicada al deporte durante 2017, y que posiblemente marcarán tendencia en la temporada 2017/2018.

1. IoT & Broadcasting| SMARTCART SVX

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 http://www.smartcartsvx.com/videos/video_6.mov

 SmartCart SVX es un sistema de pantalla táctil e interactivo, que funciona al aire libre, y se ha posicionado como un nuevo jugador altamente innovador y atractivo, para el uso de producción en vivo por TV Sports Broadcasters en todo el mundo.  Resuelve de forma única una serie de obstáculos de diseño y restricciones físicas, para proporcionar una experiencia táctil altamente confiable, así como una fiabilidad del sistema en eventos importantes en vivo y en las condiciones más extremas posibles.

Con una pantalla tan brillante como las últimas pantallas de estadios a plena luz del día, lejos del escenario de estudio tradicional,  y a un costo mucho menor, brinda una mayor presencia en un evento y agrega una nueva dimensión convincente para transmitir eventos deportivos que brindan una nueva presentación y análisis de métodos en vivo y en el campo, permitiendo a los fanáticos de la TV disfrutar en profundidad de análisis de video y entrevistas con sus ídolos,  viendo sus actuaciones en vivo en la pantalla.

 Más info: www.smartcartsvx.com

 2. Realidad Aumentada & Sponsorship|DBRLIVE

Supponor es un jugador pionero en el uso de la realidad aumentada en tiempo real durante la transmisión de eventos deportivos, transformando la publicidad visible en los estadios, en mensajes personalizados de marca virtual de alto impacto para los televidentes.

 La tecnología avanzada de Supponor ofrece la activación de marca más poderosa e impactante en el deporte de transmisión, mediante la integración de poderosas superposiciones de realidad aumentada con soluciones tradicionales de calidad de transmisión.

Con Supponor se abre un nuevo mundo de oportunidades creativas y comerciales, para proporcionar comunicaciones de marca localizadas y relevantes para patrocinadores y socios publicitarios de todo el mundo, así como para generar ingresos incrementales por concepto de broadcasting / sponsorship.

 Más info: http://www.supponor.com

 3. CRM & DAta Ware House | SAP & TSG 1899 Hoffenheim

El equipo alemán TSG 1899 Hoffenheim, el equipo 2.0 que revolucionó  el uso de la tecnología en Europa, tras ascender de la cuarta división del fútbol alemán a competir en la Champions League 2017/18, ha desarrollado en los últimos 10 años, una alianza integral con su main sponsor SAP, que va más alla del patrocinio deportivo.
Desde su llegada al club, SAP ha impactado con sus diferentes sistemas y servicios, en el desarrollo del fútbol en todas las divisiones. Por ejemplo, en una hora de entrenamiento se recogen más de 70 millones de registros. El cuerpo técnico evalúa el rendimiento del jugador, y SAP le puede mostrar diferentes alternativas de decisión y escenarios, que cuantitativamente argumentan y respaldan el pensamiento cualitativo.  Los datos en tiempo real contemplan desde la velocidad de los futbolistas hasta conceptos de ubicación o estrategia.

Más info: https://news.sap.com/hoffenheim-innovation/

4. Gamification & Smart Apps |  SkillCity

Manchester City ha lanzado SkillCity,  una nueva aplicación interactiva que ayudará a desarrollar el talento de jugadores jóvenes en todo Estados Unidos.

SkillCity evalua a jóvenes jugadores estadounidenses compitiendo en una serie de desafíos que han sido desarrollados exclusivamente por los entrenadores de City Football Schools del Club.

Los cuatro desafíos permitirán que niños y niñas entre la edad de cinco y 14 años prueben su velocidad de movimiento, dominio del balón, llegada y finalización, clasificándose contra sus amigos y jugadores del Manchester City.

 Más info: https://www.mancity.com/skillcity

5. Software System & Hospitality  | Events500

Reconocido como experto en proporcionar soluciones de hospitalidad innovadoras de primer nivel, Verteda ha lanzado su sistema de software eVents500, que ayuda a Black Label Events a ahorrar tiempo, aumentar los ingresos y brindar un servicio excepcional antes, durante y después de los eventos en el Vitality Stadium.

 La solución eVents500 ha reducido de forma masiva el tiempo y el esfuerzo necesarios para proporcionar presupuestos, gestionar, facturar y volver a reservar reuniones y eventos, mejorar la precisión y eliminar la duplicación de la entrada de datos al tiempo que proporciona nuevos informes comerciales.

 Más info: http://www.verteda.com/

 6. Smart Stadium & Fan Experience| Microsoft Cloud Services

 El concepto de “Smart City” incluye evidentemente “Smart Estadiums”.  Los directivos del Amsterdam Arena, sede del AFC Ajax, quieren mejorar la experiencia de todos sus fans y visitantes  antes, durante y después de los eventos, con la colaboración  de Microsoft Cloud, para conectar el estadio, equipándolo con miles de sensores en objetos como puertas, sillas y escaleras para monitorear su uso y optimizar su administración a través del Internet de las cosas.

 Para hacer que los fanáticos vivan su fanatismo como en la comodidad de su casa, el Amsterdam Arena se está transformando en un “estadio inteligente”. El uso de la tecnología contemplará la llegada de autos, que los dejan en las puertas de acceso, y luego sin conductor estacionan para ellos. Los fanáticos por su parte ingresan al estadio – sin boletos ni carnets –  por reconocimiento facial.

 Más info: https://amsterdamsmartcity.com/projects/amsterdam-arena

 7. CEM & Fan Engagement | LaLiga & Microsoft Cloud Services

LaLiga está captando nuevos fanáticos en nuevas geografías, incluida China y Japón.

La potencia de las redes sociales, la popularidad de las estrellas internacionales, y el desembarco de nuevos futbolistas asiáticos en los planteles de clubes europeos, están haciendo crecer las bases de admiradores de LaLiga en los países de origen de los jugadores.

LaLiga, organiza casi 1.000 juegos al año, transmitiendo partidos a una audiencia semanal de 1.200 millones de personas y generando una comunidad digital de 1.600 millones de fans que conversan en las redes sociales de sus clubes y atletas favoritos.

LaLiga al asociarse con Microsoft a través de una alianza global, está empleando soluciones de inteligencia artificial  y servicios en la nube para personalizar realmente las interacciones de los fanáticos. LaLiga proporciona información valiosa durante los partidos y, quizás aún más importante, genera información, contenidos y experiencias de juego y entretenimiento continuamente, para asegurar el engagement de los aficionados entre partidos y temporadas, mediante varias aplicaciones, incluido el popular juego Head Soccer La Liga 2017, así como sus múltiples canales sociales.

 Más info: http://www.laliga.es/tag/laliga-fan-experience

8. 4K, Drones y Wearables & Broadcasting| Canal+

Durante las últimas temporadas, el Canal+ ( ahora Movistar), ha implementado un conjunto de nuevas cámaras que ofrecen espectaculares imágenes y nuevas producciones audiovisuales, gracias a la integración de las nuevas tecnologías en el mundo de la televisión.

Ampliación en 4K, para no perder ningún detalle dentro del campo de juego; cámaras de alta velocidad ubicadas en minigruas que entregan planos sorprendentes, sobretodo del área y del interior de la portería; Minicámaras personales implementadas en las camisetas de los árbitros y jugadores para sentirse dentro del campo de juego; CableCam, una visión cenital del juego que permite al aficionado levitar libremente dentro de los escenarios deportivos.

9. BigData & DataScientist | Real Madrid Ft. Microsoft

El Real Madrid, gracias al acuerdo firmado con Microsoft, fue uno de los primeros clubes en incorporar el concepto de BigData y DataScientist, para medir, monitorizar e incluso predecir algunos eventos futuros del plantel profesional y sus rivales.

A través de distintos sensores que los jugadores portan durante los entrenamientos y competiciones oficiales, se recopilan datos de sus movimientos, velocidad, kilómetros recorridos, esfuerzo realizado, fatiga acumulada, pases completados, etcétera. Estos datos son analizados y entregados al cuerpo técnico, para que puedan correlacionarlos con los aspectos cualitativos del juego que no pueden ser medidos, y así, puedan decidir qué jugadores están disponibles para jugar, descansar, cambiar de posición, definir la alineación titular de un partido crucial, detectar necesidades de cambios e incluso ir preparando el próximo mercado de fichajes.

 Más info: https://www.microsoft.com/es-us/realmadrid/default.aspx

10. Realidad Virtual | LiveLike

 A través de vídeos 360°, audio en HD y contenidos interactivos, LiveLike quiere entregar la experiencia deportiva más potente en los hogares de todos los fanáticos. Una experiencia inmersiva única con algo tan sencillo como un smartphone, con un elemento potentemente diferenciador frente a otros intentos de esta tecnología: su componente social.

En LiveLike han entendido que lo que hace del deporte profesional un espectáculo colosal no es únicamente el desempeño de los deportistas sino, sobre todo, la posibilidad de vivirlo con otros: de abrazarse, reír, llorar y vibrar junto a quienes comparten la misma pasión.

 Más info: http://www.livelikevr.com/

11. Balon Energético | Socket Ball

Posiblemente los países y fans de las Ligas más atractivas en términos deportivos y económicos, no son conscientes de que en algunas zonas del mundo, contar con un interruptor y lograr que se encienda una bombilla, es algo tan atípico y complejo, como marcar un gol de cancha a cancha,´ó, un gol olímpico.

La importancia del fútbol, como espectáculo y fenómeno global, genera una influencia positiva en las vidas de millones de personas dentro y fuera del campo de juego, y su impacto en el mundo, trasciende el hecho de que la pelota entre tantas veces como sea posible en una portería.

Y justamente ese poder de seducción global, para atraer a los niños de casi todo el planeta a verlo y jugarlo, permitió que Jessica O. Matthews lo conociera en su natal Nigeria. La simplicidad de su práctica y las necesidades imperantes de mejorar la calidad de vida de sus compatriotas, la inspiraron para inventar el Soccket Ball: un balón capaz de convertir las patadas que recibe en energía eléctrica y acumularla para ser utilizada después como fuente de luz.

Más info: http://www.unchartedplay.com/

Opinión Personal. 

El fútbol es el símbolo más emblemático de la globalización y revolución tecnológica que vivimos.

La futbolización del mundo es imperante, y se ha potenciado ante la revolución tecnológica y tranformación digital que estamos experimentando, caracterizada por la convergencia de tecnologías digitales, físicas y biológicas en todas las industrias, que explican este cambio de época sinigual, con una escala, un alcance y una complejidad, que modificará radicalmente la forma que vivimos, trabajamos, nos relacionamos, e incluso, cómo practicaremos y disfrutaremos todos los deportes en este nuevo siglo.

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